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  2. 网络营销

    腾讯新闻让你放心去善良新闻+公益模式有什么不一样

    2017/9/19 23:33:00

    指尖慈善的两难选择

    民政部2016年社会服务发展统计公报显示从2015年开始社会捐赠增幅明显2016年共接收社会捐赠款827.0亿元比上一年增长26.4%大众参与公益慈善的积极性高涨

    两年多的时间里一度遭到损毁的社会慈善信念逐步重建并非偶然从2014年开始微信朋友圈一起捐入口开放公益社交的概念开始生长移动端逐渐成为公益捐助的核心捐款渠道腾讯公益的后台数据显示2016年腾讯公益募集善款总额超过8亿元其中98%来自移动端

    指尖慈善背后直击人心的真实往往以?#35745;?#25991;字乃至短视频展示具体的困境以社交渠道为主的传播方式相当于熟人推荐对每个个体而言较易承受的捐助额度捐助多少不受限以及十分便捷的参与方式通过手机即可转账让公众的爱心与善意得以释放

    但也正由于这些特点的存在指尖慈善容易为少部分骗捐诈捐者所利用人民网舆情研究室总结了互联网+公益十大诈捐?#24405;?/p>

    无论从捐款额还是从捐助项目量来看互联网诈捐门在近年社会慈善捐助总盘中均所占比例极小但其对公众感情的伤害不容忽视近来一起社会实验视频再次刷屏让全社会都不得不直面这一问题

    刷屏的社会实验引爆了#放心去善良#微博话题超过650万的阅读和讨论足见对骗捐诈捐现象的关注是如何戳中人心

    做还是不做指尖慈善似乎陷入两难选择当我们的善良与爱心?#36824;?#36127;当有人利用我们的善良去牟利痛心之外我?#20999;?#35201;思考怎样才能让大众的善意更让人放心维系社会慈善净土的关键在哪里

    腾讯新闻新闻+公益模式让你放心去爱

    帮助别人我们不需要爱心泛?#27169;?#32780;是把爱心给予真正需要的人有很多看上去需要帮助的人可能背后有?#29260;?#20182;的目?#27169;?#32780;真正需要帮助的人可能一直被我们忽略2017年腾讯99公益日期间黄晓明佟大为秦海璐?#35753;?#26143;发出了用事实让你放心去善良呼声引导舆论关注社会慈善的信息透明度问题

    社会慈善事业的长久生命力在于公众对慈善项目的信任而信任的关键在于信息透明?#21462;?#38024;对社会捐赠因信息不对称不透明而出现的信任问题腾讯新闻与腾讯公益联手推出了新闻+公益慈善项?#21487;?#26680;机制发?#26377;?#24687;平台与数据集散的关键作用让捐助需求透明化

    近半年多以来人们多次在腾讯新闻平台上看到这样的报道

    9月13日腾讯新闻官方微信推送了一条信息6岁女孩给爸爸擦眼泪我给4岁弟弟捐骨髓在腾讯新闻微信端客户端上的文章内容底部直接可以看到腾讯乐捐帮助小女孩?#36864;?#30340;弟弟的链接用户可以通过跳转页面至腾讯乐捐进行捐助

    7月18日腾讯新闻客户端推送了一篇题为男子医?#33322;?#21475;买食物消失 丢下20岁妻子和9个月大病儿的文章该文章的结尾处同样附上了腾讯乐捐公益筹款的链接

    在这些报道的背后是腾讯新闻新闻+公益模式一系列复杂而严谨的审核流程保证呈现的每一个公益项目都有据可查

    新闻+公益模式引入第三方公募机?#36141;?#33150;讯新闻专岗编辑对受捐助项目实施多重审核并通过腾讯乐捐平台及时追?#20319;?#20844;开善款流向一系列完整规范的监督审验流程树立了公众对慈善项目的信心

    数据表明腾讯新闻新闻+公益模式自2016年?#33258;?#33829;以来迅速得到了网友的认可通过这一管道进行捐助的个案与捐款额?#20013;?#19978;升2017年1月1?#32617;?月1日腾讯企鹅媒体平台自媒体作者共发布569篇公益求助内容帮助616位个人求助者以及尘肺病人精神病患烧伤儿童?#29420;?#23396;儿留守儿童?#28909;?#20307;共计筹款5073万元网友参与人次达195万+其中上面提及的何晓红案例在文章发出后的4小时内即筹集到医药费70.6万元参与捐款的网友达20080人

    腾讯新闻新闻+公益模式为什么引发共鸣

    数字的背后是腾讯新闻平台的社会责任感和创新思维模式

    慈善项目的透明度与捐款人的热情成正比腾讯新闻新闻+公益模式抓住了社会痛点当今不少互联网平台?#36861;?#36827;入慈善领域有的主打需求?#25509;?#25424;助方之间的零距离接触有的借助社交渠道扩大声量有的与电商结合切入角度各有不同

    腾讯曾对乐捐平台上数千个公益项目的筹款能力与进展反馈次数进行对比发现反馈次数更多的公益项目能更好地获得善款项目透明与否是慈善公益项目发展的主要矛盾培植信任成为影响社会慈善事业未来的核心议题新闻+公益模式将目标对准了互联网公益监管滞后信息不对称的核心矛盾与社会痛点创设放心去善良的公益环境激发出公众内心深处的爱与善

    腾讯的资?#20174;?#21183;让新闻+公益模式更令人信服月活用户量近9亿的微信是国内遥遥领先的?#35789;?#36890;讯工具腾讯新闻也一直是中国?#30053;?#23433;装量最大的移动新闻客户端无论是通过微信还是通过腾讯新闻入口进入乐捐平台都意味着求助项目被曝光在几亿用户面前在接受腾讯内部层层审核的同时也同时接受着公众的审视与监督

    对公众来说可操作的模式才是最好的模式疏通社会慈善项目的信息不对称树立社会慈善信心腾讯新闻没有仅仅停留在引爆舆论引发思考的层面其新近推出的搜新闻辨公益真伪小程序可以让网友利用腾讯新闻大数据?#21672;?#21442;与到对捐助项目真实性的判断过程中来从而将放心去善良的主张落地在现下火热的小程序应用潮流中这个显得十分有价值

    技术的进步模式的创新正在帮助人类解决许多原来难以解决的问题用新闻驱动公益的健康发展用爱心推动新闻变成行动这里要为腾讯新闻点个赞而同时社会公益现状也值得我们每个人反思毕竟放心去善良的主题行动大热是因为大家遇到了不放心的事与人希望人与技术的博?#27169;?#26410;来的热点不再聚焦在个别人的钻空子蹭热点也希望有更多平台提供黑榜公示让公益更透明发?#29992;?#20307;的真正价值担当因为心怀大爱 W

    作者简介

    魏家东?#25918;?#33829;销专家独立营销战略顾问买?#23548;?amp;鱼生说创始人 权大师投资人东方卫视极限挑?#20581;?#25512;广总策划数字营销战役借势作者WeMedia成员年度最佳自媒体人蒲公英奖金旗奖金瑞营销奖评委北航对外经贸大学研究生授课导师

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    专?#21307;?#32461;

    • 魏家东

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    魏家东?#26412;?#33322;空航天大学客座教授国家级营销师?#25918;?#33829;销专家擅长数字营销微信营销电商营销?#21462;?#20986;版数字营销战役多部著作曾任中国物流与采购联合会物流装备专业委员会副秘书长上海奉城市级工业园区公关企划中心主任搜狐新闻客户端今日头条客户端等均有魏家东的自媒体DCCI数字营销峰会互动?#20266;z?#33406;瑞峰会社会化营销互动?#20266;z?#33406;瑞专栏?#35753;?#19987;?#36965;?#26757;花网传播业名人堂搜狐营销堂?#36153;ݽ布伪z?#21644;讯财经书话访谈?#20266;z?#29976;肃卫视大型创业励志节目一起回家吧观察员先后服务海尔联想中国联通中国石化中国农业银行康师傅王老吉露露国美在线西门子康明斯三星培生诺亚舟朵唯管?#31227;Q?#24494;笑列车基金会?#21462;几?#25480;课邀约访谈等合作可联系QQ139113359个人微信:weijd2014,新浪微博@魏家东微信公众号?#20309;?#23478;东(weijiadong2013)
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