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  2. 网络营销

    如何让阅读完成率达到100%有姿势自媒体有坑得绕

    2017/12/5 20:38:00

    世上本来就有坑掉进去的人多了也就发现了坑前方有坑大家绕行今天是第2期分享咱们重点解决3个问题

    一是为什么在自媒体上传统媒体人往往容易获得成功

    二是怎么样让自己的内容被读者读到最好是阅读完成率100%

    三是为什么不发内容粉丝不掉一反文章粉就刷刷的掉


    ?#20154;?#31532;一个自媒体上为啥传统媒体人总是很容易成功这个话题似乎每隔一?#38382;?#38388;就会爆发一次前几天就有这么一个热点文章标题是这样写的短视频硝烟<人物>主编央视老炮儿和南方报?#30340;?#24230;记者的军备竞赛看这个标题我都不用看内容就知道是这些传统媒体的老炮们集体转战短视频这个自媒体的新风口而且战绩?#20849;?#20439;

    几乎可以这么说每一个自媒体的细分领域大风口起来的时候我们往往看到?#20999;?#39046;风气之先的领军人物都是传统媒体人比如上一轮短视频热的时候很多人知道Papi酱是毕业于中央戏剧学院的但她毕业后则是做过一?#38382;?#38388;的电视编辑在上一轮知识分享的长视频脱口秀热之时罗振宇罗胖大家都知道他以前是央视的制片人再往前追溯一点你还记得木?#29992;?#21527;或许现在提到她都会有暴露年龄的可能

    2003年末中国第一轮自媒体?#20284;w?#20063;就是博客时代的大幕拉开的时候正是这位女主用一部性爱日记带起了全民博?#22836;?#21035;以为她只是个作家其实她当时也是广州某杂志性栏目的编辑

    好啦说了这么多?#20063;?#26159;想说要想在自媒体上成功就得先去当编辑记者什么的而是想来说一说为什么他们就成了带头大哥呢

    关于这方面的讨论比较多比较集中地观点是由于他们受过很好的文字训练所以功底好这个答案其实很多自媒体人都不以为然而自媒体圈子里不少人就认为因为他们都是自带媒体属性的稍微有点小动作在朋友圈里发一发然后过去的记者圈朋友就会转发转发还会?#20040;?#32479;媒体的阵地报道报道

    这个观点在理吗道理肯定是有一些的我自己也是从传统媒体出来的确实在写作之初有过不少方便而且一些媒体还因为?#26131;?#36807;香港文汇报记者的这个履历会比较乐意约我写文章写专栏

    但是这也就是一个小小的优势就拿发朋友圈来说其实只要你写的还行再去主动去认识几个前辈自媒体然后让他们拉你进各种微信群每次发文在群里撒个小红包效果也是一样一样的

    所以我个人认为上述答案都有道理但都不完全正确我个人倒是一直坚持一个观点那就是做过编辑?#22270;?#32773;的人都受过一项很好的训练就是如何长话短说如何把文章里的水分給挤掉

    这也就是传统媒体人最容易切入自媒体获得成功的关键自带干货技能

    怎么个自带干货技能法呢具体到行动上就是能不废话的尽可能不废话反正不是话痨

    而这个有个集中呈现也就是在微博上微博一直是传媒人最容易引发关注的地方因为过去他有字数限制140个字你想话痨都没地方现在字数解禁了但其实大多数人还是在坚持140个字?#25442;?#30184;

    为什么会这样呢这其实涉及到了新闻媒体的一个基本写作模式我们?#20852;?#20498;金字塔模式

    简单来说就是最重要的事情放在最前面你看了标题或许不一定?#19988;?#30475;文章如果看文章那么你在导语也就是第一段话里就能把主要的东西全部掌握

    越往后面则越是一种补充?#24471;?#21644;证明的过程

    这样的模式?#27604;?#20197;前是因为历史原因造成的我们或许经常会注意到报纸电视广播上说新华社电路?#24178;?#30005;之类的词汇这个电其实代表的是电报以前的媒体报道往往是通过电报的?#38382;?#20256;递回来的电报多贵啊以前一个字就要好几块而且为了抢占第一个发布的时间点因此每一个拍电报的记者都会尽可能用最简单的几句话先把事情?#30331;?#26970;

    现在呢互联网够发达所以每个自媒体可以慢慢说?#21578;?#36947;来不限篇幅可反过来说以前读者一天下来一杯茶一张报慢慢读现在呢则是正好有空刷个屏看一眼读者没空了你还在那里废话什么

    如果说最早的新闻是短信那么微博就是可以配图的彩信微信公众号则是内含文字但你依然看到的只是一个几十个字?#24615;?#30340;小小彩信条因此如何在这么个?#31181;?#22836;大小的地方里把人吸引住就看你的倒金字塔功底如何了


    举个例子就在6月新华社发了一条?#31243;?#22269;王更换王储的新闻全文字数总共38个字结果在微信公号上不到10分钟点击超过10万+评论盖楼那?#21069;?#31186;算

    ?#27604;?#24456;多人会说这个新华社的史上最短微信 之所以火爆原因在于38个字的新闻下面署了3个小编的名字而且新华社的小编在众人吐槽时?#20849;?#24536;用傲娇范卖萌风高冷范的方式和网民在回复上互动

    也有人说因为在评论上的有效互动和不端架子为新华社又吸了一堆粉这些都是事情不过其实还有更重要的

    但透过现象看本质新华社这条微信标题一个9个字刚刚?#31243;?#29579;储被废了小编回复网友吐槽说三个编辑的分工是王朝负责刚刚关开亮负责被废了而陈子夏负责?#31243;?#29579;储

    尽管是趣味回复但也?#24471;?#20102;惜字如金的风格不废话一个字9个字把要告诉你的信息都说给你听了甚至于包括回复也是同样的?#32422;?#24847;赅?#30331;?#26970;就成了

    这其实就是许多传统媒体开设的自媒体以及一些传统媒体人转行做自媒体后经常会自觉自愿和自发的采用的一种内容风格您的时间宝贵我就不废话了

    这就是倒金字塔的顶尖你一看就看到了关键然后就是正文在微博上表现的是140个字?#38405;ڣ?#22240;为超过了打开微博就不可能看的全还需要点更多在微信公号上就表现为文章摘要在其他许多自媒体平台上也是以摘要的?#38382;?#21576;现

    而在新闻里我们可以把它看作是导语也就是标题下面的第一段话

    这个往往都是和标题一起最早和受众见面的东东?#27604;?#26377;不少自媒体平台上呈现时还有一到三张图片

    我们仅仅以文字摘要为例字数多少合适我个人觉得也就比标题长一点就差不离了其实可以比标题还要短只是那样看起来好像不太美观

    为什么要这么做呢其实也是有门道的把你的信息量放在和用户的第一次接触点上而不是要等用户点开在正文中看到都是为了你的传播效率

    我们在很多自媒体平台上都会看到阅读完成率这个完成率没有人能做到100%也没必要做到

    这时候你就会发现在不可能实现100%完成阅读的前提下怎么样才能100%影响你的读者呢或者说我们降低点标准让他100%看见呢最好看完呢

    把你的观点你的看法你的前方高能放的太靠后变成文章的压轴戏对于很多自媒体人来说就很难达到这样的100%传播的效果毕竟前面文字想要抖包袱就必须干货满满而?#26131;?#33021;戳中痛点或痒点反之如果你开篇明义则一开始就让人知道了你到底要说什么

    然后呢比如?#30340;?#30475;到了新华社那个史上最短微信并没有打开看它的阅读完成率表面上是0但实质上因为你看了标题你已经知道了这件事也就是刚刚?#31243;?#29579;储被废了

    这时候其?#30340;?#31181;意义上来说它的阅读完成率就是100%

    于是乎我们发现了标题党的由来话说标题党这个东西其实也可以是正能量的也可以是有套路的

    打个比方不知?#26469;?#23478;是否有注意到网络上有一?#30452;?#27454;叫做X分钟看懂比如谷阿莫当初赖以成名的就是X分钟看懂某部大片与之相类似的还有各种一张图看懂某某一篇文章看懂某某?#21462;?/p>

    而在我2004年开始写博客的时候也有类似的爆文格式比如找女朋友成功率最高的5款游戏世界上最美的6处海景圣地狮子男最有滚床单机会的6大魔女之类的这也是句式就是最怎么样的几个而且现在也常常出来就容易变爆款

    或许很多人都会说这些就是标题?#24120;?#26159;哗众奇宠但如果内容真的实至名归呢那就不是标题党了而是真正的有传播力的爆款内容而这样的标题乃至用类似这样标题风格写的

    而是想?#24471;?#19968;个道理没有人乐意花多余的时间来看你的口水话所以才要用几分钟一张图看懂或者列表式的最怎么样的几个这样的句式来告诉读者你的内容能够给他们带来什么样的?#20040;?/p>

    同理表面上看起来自媒体你可以写很长在正文里但大多数人不会写的超过?#35282;?#23383;算换成视频或音频就是不超过10分钟因为每一个人的时间都是宝贵的每一个人的忍耐也是有限的

    这一点上很多公关公司就深有体会即它们在约自媒体软文的时候都不希望有超过2千字的存在不过这也让自媒体们不至于太累大家都?#21069;?#31687;数来算钱的写的太长不光钱没多而?#19968;?#32047;了自己

    这里呢其实也就出现了本文开头说的第三个问题的答案?#20309;?#20160;么不发内容粉丝不掉一反文章粉就刷刷的掉

    这是很多自媒体都遇见的问题而这个问题的关键就在于你到底是真的标题党呢还是标题有吸引力内容更丰满

    换言之不更新的时候关注了你的粉丝一般也不会注意到你但你更新的时候为什么会默默取关呢?#27604;?#20027;要原因是你的内容和人家的需求气场不和

    可当年为何就会关注了呢原本气质相合现在咋就不合了呢一个很重要的原因就是你更新的时候被读者看见了如果他?#38405;?#30340;标题无感或许?#20849;?#20250;取关你但恰恰是因为有感了就打开了看了看然后发现你的内容和你的标题实在太不对称了太为了流量而标题了然后你就被取关和悲剧了

    因此真心说来标题党这个事真的是一个掉粉必备的闹药

    好了咱们今天这次分享就到这里下一期咱们谈一谈怎么样写好内容不让自己掉粉欢迎关注我的微博微信和各种自媒体搜索张书乐就能找到

    之后陆?#21483;?#32493;还会有若干期敬请关注哦

    张书乐 人民网人民邮电报专栏作者互联网和游戏产业观察者新著有微博运营完全自学手册微信公号zsl13973399819


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    专家介绍

    • 张书乐

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    80年代生人张书乐人送外号武当派张三丰即一个姓张的无党派人士每天发三次疯与书结下不解之缘在博客中国开过专栏?#30007;?#25104;为他们的?#35753;?#20316;者做过几年记者玩过电视报纸作过香港文汇报驻湖南记者也当过地方小报的编辑反正聊胜与无巴欢迎?#20960;?nbsp; QQ:5947844  邮箱[email protected]     本专栏所有文章版权均属于作者张书乐转载请注明作者此致敬礼
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