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  2. 网络游戏

    半年连出4个爆款的网易游戏下半年将如何打开新局面

    2018/5/3 9:05:00

    5000万注册用户上线不到一个月网易的第五人格交出了一份漂亮的答卷

    而这款产品是网易在短短半年时间内推出的第四款现象级产品前面三款是去年年底上线的荒野行动终结者2以及今年年初的楚留香

    从这四款产品去看你不得不佩服网易市场的敏感度以及自身的研发实力但是已经达到网易这个量级的游戏公司来说如果想要在市场当中取得质的突破不是取决于可以不可以再研发出下一个荒野行动或者楚留香而是取决于在整个战略上获得突破这个突破目前去看两个方面电竞和代理

    电竞这方面我们放在后面再去谈今天谈谈代理这方面

    2015年3月手游市场迎来了最后一个巨头网易姗姗来迟的推出梦?#26790;?#28216;手游

    谁也没有想到这款产品此后拉开了网易辉煌的序幕2015那个时间节点上创造的罕见流水?#24471;?#20102;一切更难能可贵的是它彻底改变了手游市场的风向手游走向重度化

    但是当时的市场对于网易取得的这个成绩一方面表示认同一方面依旧处于观望中认同它的地方在于它的确拥有着不错的品质同时营收能力在同类产品当中当之无愧的第一

    而观望的地方在于网易某种意义上并没有完完全全能证明自己的能力因为梦?#26790;?#28216;手游乃至网易之后两款现象级的手游大话西游手游倩女?#24149;z?#25163;游均属于端游IP改编而当时的市场10款端游IP改编的最少能够有7款成为当时iOS畅销榜前10的存在

    所以这样的观望并非毫无根据然而阴阳师出现了这款产品在Gamewower看来最大的意义不是帮助网易在2017年Q1首次在游戏业务上营收破100亿而是它帮助网易彻底获得了市场的认同即网易完全可以摆脱IP依赖症靠产品品质创新运营等方面去获取成功

    阴阳师?#20998;?#21518;荒野行动再次为这个事?#23548;?#30721;?#23616;?#19978;来说荒野行动的确是受利于绝地求生H1Z1对于这类游戏类型的?#30772;գ?#20294;是另外一个事实是制作这类手游的公司有很多大厂之中巨人的光荣使命小米的小米枪战均算是其中之代表

    而即便是腾讯的绝地求生授权手游也有刺激战场全军出击这两款但最后刺激战场?#27867;͡?#33618;野行动成为了两款独立的战术竞技代表

    因此对于荒野行动的成功我们不能将其归于赶上了战术竞技这个风口而是网易在适合的时间当中推出了一款品质不错的产品

    2.5亿的注册用户2500万的日活荒野行动的数据足以能够?#24471;?#23427;是不是现象级产品

    而对于网易来说更为难得的是这款产品在海外也取得了不错的成绩尤其是中国乃至全球游戏厂商禁区的日本市场上

    去年11月荒野行动?#26041;?#20837;日本市场同年12月开放日服从进入日本市场开始荒野行动就在iOS游戏免费榜中长期稳居前三名期间虽?#36745;?#21463;到过一些新品的影响但最?#22242;?#21517;为第五名而在最近一个月的日本iOS畅销榜中?#19981;?#26412;维持在前五名的范围内

    在App Annie发布的3月全球iOS手游收入榜单上荒野行动?#25918;?#21517;第8而同样是这份榜单有一款出自网易产品在营收的表现上?#21462;?#33618;野行动更高这款产品是网易于今年1月份推出的传统MMORPG手游楚留香排在第5

    而阴阳师荒野行动楚留香并不是全部今年4月12日第五人格上线4月28日这款产品的注册用户数达到5000万又一个爆款诞生

    从2017年底荒野行动终结者2的上线到今天第五人格的5000万注册用户半年时间内网易推出了4款爆款手游

    而如果以2015年3月底梦?#26790;?#28216;手游上线为节点在3年时间内爆款的数量是8款平均1年接近3个爆款

    在见惯了从端游时代一直沿袭到手游时代的众多游戏公司一款产品打天下的现象后对于网易这样可以平均一年推出近3款爆款的产品来说成绩的确亮眼

    未来这个成绩会继续提升吗?

    取决于两个方面其一在自研上网易的还有没有上升的空间其二在代理上能不能打开局面

    在第一个选项上?#23548;?#19978;执行起来非常困难上述的这8款手游均出自网易的自研也就是说网易未来必须在自研方面一年推出3款或者3款以上的爆款产品才算是突破之前的成绩这个困难程度?#19978;?#32780;知能够保持现有成绩已经殊为不易

    因此网易未来的快速上升空间更大程度将取决于其在代理上能否打开局面因为这方面对于网易而言尚属于空白地带哪怕每年只出一款那也是提升成绩的表现

    而代理又与自研息息相关因为网易必须向?#20999;?#28023;外或者国内的优秀的厂商证明自己有能力研发出好的产品有能力运营好产品有能力帮助产品获得更好的市场表现

    因此说到最后?#23548;?#19978;还是网易这几年必须要展示一个好的市场表现才能吸引合作伙伴的青睐而如上文所说网易交出了漂亮的答卷

    由?#22235;?#21487;以看到的是在2018年网易可能将陆续发布这些代理的产品

    日本Cygames公司研发在日本上线之后曾获得App Store畅销榜Top2免费榜Top1目前国服预约达到150万的竞技卡牌手游影之诗;


    由制作了风之旅人的陈星汉耗时五年打造在2017年苹果秋季发布会上亮相的Sky光遇;

    FireProof Games开发制作的3D经典密室逃脱类解谜游戏迷室系列(The Room系列);

    实况足球研发商KONAMI制作的截至今年1月全球总下载量己达9000的万同IP手游实况足球;

    制作了战争三部曲?#30701;?#20811;世界战舰世界与?#20132;?#19990;界的Wargaming与恺英网络联合研发的战舰世界闪击战

    这些产品以及背后的厂商在全球范围内或者在某个市场内均取得了巨大的成功网易拿下了这些产品极力的想要在代理方面需求突破这对于网易提升成绩而言是目前这个?#21050;?#19979;较为容易走的一条捷径道路

    在2009年魔兽世界?#20998;?#22269;代理合约到期后暴雪更换了代理商从九城变为了网易

    为什么最后在那么多中国厂商争夺这个现象级产品的背后暴雪选择了网易根据当时的报道一方面是因为网易开出的价码但另外一方面暴雪方面觉得网易?#25237;?#30922;对玩家的态度更加契合暴雪的核心文化另外在运营大型网络游戏上具备丰富的成功的经验可以帮助魔兽世界在中国市场获得更好的成绩

    当时的网易在端游上现象级的产品就有两款梦?#26790;?#28216;大话西游22011年5月1日在运营了将近10年后大话西游最高同时在线达到了119万一款不亚于国内任何一款现象级网游的数字;而1年之后的2012年梦?#26790;?#28216;迎来高光时刻最高同时在线人数达271万是当时中国网游的记录

    在这两款产品之外还有一些几十万量级不等的端游可以说就2009年那个情况在运营端游上网易是最强的厂商之一

    而事实是网易的确在接手魔兽世界?#20998;?#21518;为这个游戏在中国市场的发展做出了贡献版本全球同服服务器不再日常崩溃游戏的运营做的也有声有色当然关于后面月卡制那或许是一个仁者见仁智者见智的问题

    正是基于此在此后的10年当中暴雪和网易展开了紧密的合作所有旗下的产品选择的中方合作伙伴均是网易而暴雪系产品的加入帮助网易在口碑和整体产品的品质上提升了一大个台阶

    靠着自身的实力吸引到优秀的合作伙伴在端游上暴雪成了合作伙伴在手游上网易正在将这一路径复制

    网易在手游上的代理能否像10年前与暴雪的合作获得口碑营收的双赢这个?#33618;?#30475;接下来这些备受期待的产品表现了


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    • 丁鹏

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