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  2. 网络营销

    大家都忽略了微信外链视频封杀令背后藏着的文化

    2018/5/27 19:18:00

    5月下旬由于微信官方以各种理由不断变换着对其朋友圈中外链视频的封杀令引发多达30家短视频产品的激烈反弹和业界对其行为是否构成不正当竞争的热议但封杀事件中的一个主角被忽略了

    事件的爆发是5月18日国际博物馆日当天短视频平台抖音的博物馆H5在被网民分享到微信朋友圈后不到24小时被连续以诱导分享封杀了2次

    是与非不在此处评说

    单看这个被封杀的短视频真正有意义的是其背后的文化


    4天时间抖音和7个国内知名博物馆联手推出的文物创意视频第一届文物戏精大会累计播放量突破1.18亿点赞量达650万分享数超过17万这一播放量相当于大英博物馆2016年全年参观总人次642万的184倍仅是其H5版本移动端的web页面访问量就突破550万

    过亿的播放量背后不仅仅是短视频这种新崛起的网络文化在吸睛更是极具底蕴的传统文化在戏精

    短视频进入了蝶变期一面是整个产业的爆发据近期发布的中国网络版权产业发展报告2018显示短视频产业在2017年实现了迅猛增长用户规模突破4.1亿人同比增长115%另一面则是短视频乱象频发未成年人怀孕生子戏?#35270;?#28872;之类的三俗问题亦在集中爆发

    短视频平台深知这一波风口如果继续按照泥沙俱下的走势前进其结果将不容乐观


    在抖音开启博物馆之旅前微博也在4月启动了加?#30475;?#32479;文化和新时代美好生活优质内容的扶持计划初期预计投入价值5亿元的资源和现金推动人文历史读书收藏等传统文化领域的优质短视频内容生产和传播

    短视频平台之所以加大文化底蕴也是基于现实考虑即通过深层次难以模仿的文化内涵以及和博物馆非遗传承人等进行独家合作等方式在整体风格短平快的短视频中形成一个内容门槛让自己在如火如荼的短视频平台?#34164;?#36187;中具有真正的差异性优势

    短视频内容创作者也正在基于相?#39057;?#32771;量正在加速为自己的内容添加文化底蕴但却不一定非要吟诗作赋博一个曲高和寡看到许多网络主播拍摄的关于农村题材的短视频并获得大量点击和评论这些视频有的展现乡村的秀美风景有的是在深山老林里摘杨梅挖野菜有的是在山泉溪流里捕鱼捞虾在半月?#28014;?#30340;一则报道中美丽山村乡土情结通过农民网红的短视频成为了城乡文化沟通的一种新风尚同?#34987;?#33021;帮助农产品?#25353;?#36135;

    更多的文化元素也在颠覆着过去为了搞笑逗趣而拍短视频的流行范式


    他的抖音作品大部分是搞笑段子以及用搞怪方式教大家念英文楚天都市报?#38750;?#19981;久的报道中提到的这个武汉网红陈龙在抖音上有33.3万粉丝而其所依靠的关键除了是个段子手外更在于曾在伦敦住过英式发音很标准的他既能给粉丝另类?#29420;?#36824;附带有提升英语口语的功效

    一些传统文化旅游机构?#37096;?#21040;了短视频的利好正在以各种接地气的新姿势加入到短视频的内容创作和创新之中

    今年清明节一曲欢快又洗脑的?#27573;?#23433;人的歌?#21453;?#28779;西安摔碗酒五一期间短视频里如梦如幻的灯景和众多网民的强势围观拍摄与更多梦幻视频的分享让重庆洪崖洞成为仅次于故宫的全国第二旅游出行地而山东省旅发委开通抖音账号厦门鼓浪屿的土耳其冰淇淋山东济南宽厚里的连音社和张家界的天门山等一系列带有文化旅游官方推荐印记的事件都在接连爆发之中

    原因何在在于受众团中央下属机构日前发布的一项调查显示网络短视频的主要受众群体是青少年搞笑逗趣是短视频吸引大批受众的最主要原因

    对于文化旅游产业?#27492;?#38738;少年是其最迫?#34892;?#35201;影响的潜在受众群体但往往过于深邃的文化底蕴总会把他们阻拦在门外


    短视频的搞笑逗趣恰好可以打开这扇紧闭的文化之门而相关文化机构文化传播者们主动放下身段用青少年容易接受的方式其亲近引导并带动其主动分享创意和创作其效果远胜过单方面的灌输和信息轰炸

    这本质上和早前在央视大热的文博综艺节目国家宝藏一脉相承刚在5月18日全球发布每集5?#31181;?#35762;述一件文物的百集纪录片如果国宝会说话更可以说是一种短视频式的文化传播与内容洗礼

    这些恰恰可以看作是作为网络文化的短视频与传统媒体传统文化之间交锋?#25442;?#21644;交流之后的迭代升级

    做别处没有的短视频做能够15秒看过后还有记忆的短视频做能让用户有更多获得感和满足?#23567;?#32780;非简单感官刺激的短视频


    文化的魅力和底蕴对于短视频平台内容创作者以及文化机构?#27492;?#24050;经开始变得更?#30001;?#36995;而潜力无穷了

    至于如何在15秒里拍出文化底蕴那是迎接短视频新风口的姿势问题不妨百花齐放百家争鸣

    刊载于中国文化报5月27日产业市场版

    原文标题为短视频不能短文化刊载时略有删节

    张书乐 人民网人民邮电报专栏作者互联网和游戏产业观察者


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    • 张书乐

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    80年代生人张书乐人送外号武当派张三丰即一个姓张的无党派人士每天发三次疯与书结下不解之缘在博客中国开过专栏侥幸成为他们的热门作者做过几年记者玩过电视报纸作过香港文汇报驻湖南记者也当过地方小报的编辑反正聊胜与无巴欢迎?#20960;?nbsp; QQ:5947844  邮箱[email protected]     本专栏所有文章版权均属于作者张书乐转载请注明作者此致敬礼
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