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  2. 网络游戏

    王思聪喜提金牌虎牙B站纷纷加持中国电竞为何一夜之间火了

    2018/11/14 15:41:00


    作者罗超陶程亦有贡献

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    11月13日在三季度财报的分析师电话会议上虎牙CEO董荣杰表示将会继续在电竞产业进行投资进一步优化电竞内容覆盖

    刚结束的2018英雄联盟全球总决赛中中国的iG战队以30战胜了FNG获得了LPL赛区的第一个世界赛冠军?#28909;?#32467;果刚出全网沸腾微博朋友圈等几乎所有的平台都在为iG呐喊王思聪闹得满城风雨的转发微博抽奖也正是为了庆祝这一?#24405;?/p>

    王思聪喜提金牌虎牙B站纷纷加持中国电竞为何一夜之间火了


    更早前的10月二次元平台哔哩哔哩宣布成立哔哩哔哩电竞公司B站董事长陈睿亲任电竞公司董事长而前战旗TV的负责人陈悠悠达人总裁

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    电竞行业一夜之间火了成为泛娱乐平台的香饽饽

    在谈到电竞市场如何火起来前我们先回顾一下其发展历史事实上电竞在发展早期是极其不顺利的甚至一度看不到希望

    电竞一路曲折

    电竞的基础是网络游戏而网络游?#32439;?#24320;始被人们认为是电子海洛因

    2000年光明日报发布了一篇报道电脑游戏瞄准中国孩子的海洛因该文章直接将游戏比喻成毒品称其在侵蚀中国少年的身心健康这时候绝大多数父母对于电子游戏都是抵触的将打游戏看作不务正业甚至不让孩子接触电脑一时间甚至出现了杨永信网瘾治疗机构?#38381;?#26679;的奇葩组织

    正是因为整个社会对游戏缺乏认同电竞职业选手最初也不被社会认可即便后来被大家认为是中国电竞第一人的Sky当时也只能睡网吧吃泡面

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    这么多年中国电竞行业在曲折中前进随着人们对互联网和网络游戏的不断再认识电竞行业出现了越来越多的利好拐点

    1. 2003年中央电视台创办了电子竞技世界节目开始对电竞赛事进行报道和转播不过这个节目办了不到一年就被停播当时电竞赛事在中国依然前途渺茫

    2. Sky拿到了魔兽世界WCG2005和2006的世界总冠军电竞再次进入人们的视野到了2008年国家体育总局将电竞重新定义为中国第78号体育运动项目算是一个里程碑?#24405;?#27492;时职业选手的收入依然不高

    3. 2011年王思聪拿着王健林给他的5亿投资了电竞全产业链引起了富二代们和投资机构的广泛关注

    4. 腾讯在2013年开始组建国内顶级职业联赛LPL同时大量的直播平台开始进入电竞市场此外随着电竞移动化的推进电竞用户规模快速扩大

    5. 2016年9月教育部职业教育与成人教育司发布关于做好2017年高等职业学校拟招生专业申报工作的通知公布了13个增补专业其中包括电子竞技运动与管理?#20445;?#19987;业代码670411属于教育与体育大类下的体育类这是电子竞技第一次被纳入高等教育序列

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    到了这两年电竞行业不断迎?#21019;?#37327;资本巨头和创业者社会对于电竞的认可度也大大提升今年英雄联盟等六款游戏首次作为表演项目现身亚运赛场Uzi等电竞国家队选手出征雅加达并获得了两金一银的成绩电竞甚至已被上升到了国家荣耀的层面

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    游戏驱动电竞

    中国游戏市场快速壮大给电竞的繁荣创造了基础

    腾讯作为最大的游戏公司成为电竞产业的主力推动者腾讯不只是开发了多个为电竞提供基础的顶级游戏IP也组建了国内顶级职业联赛LPL如今英雄联盟的?#28909;?#20063;已职业化腾讯还先后投资了头部游?#20998;?#25773;平台虎牙?#25237;?#40060;以及二次元社区哔哩哔哩这三?#31227;?#21488;都在电竞?#21916;季?#36825;进一步扩大了腾讯在电竞行业的版图

    其他游戏公司如网?#31069;?#20063;在电竞上有自己的?#23395;?#32456;结者2审判日?#27867;͡?#33618;野行动的成功帮助网易填补了在竞技类游戏方面的短板2018年8月24日网易发布了网易电竞NeXT品牌又称网易电竞X系列赛由此正式进军电竞赛事市场

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    目前中国电竞产业链各环节正趋于完善大致可以分为上游中游和下游行业

    1上游游戏研发公司

    腾讯网易等游戏研发企业提供游戏的内容版权它们在电竞产业发挥关键作用分走最大块的蛋糕对于游戏公司来说电竞还可以丰富游戏IP的外延价值增强游戏可玩性形成推广价值增强用户粘性和增强游戏变现?#28909;?#33150;讯英雄联盟LPL和王者荣耀KPL两大赛事的年度版权营?#31449;?#36229;过1亿

    2中游电竞核心玩家

    中游由赛事运营?#20581;?#32844;业选手俱乐部等组成负责电竞的落地以职业选手为例他们日常需要参加训练收入则主要通过工资获得一线选手的签字费可以达到200万一年2016年后随着移动直播的风靡很多电竞选手退役后选择在各直播平台?#29486;?#35299;说来积累人气目前排名前十的游?#20998;?#25773;身价均已超过千万

    电竞赛事运营职业选手俱乐部的模式本质上是借鉴了足球竞赛的成熟玩法电竞也被视作是一个兼具娱乐和体育属性的项目具有可观赏性竞技性和扩展性愈发受?#35282;?#30544;

    3下游游?#20998;?#25773;和电竞媒体

    他们负责电竞的资讯传播和分发环节电竞的火热直接充实了平台上的内容并因此产生游戏分发电竞赛事等商?#30340;?#24335;反过来电竞要有足够多的观众和影响力也离不开直播平台和媒体的吆?#21462;?/p>

    国内头部游?#20998;?#25773;平台虎牙?#25237;?#40060;都在?#23395;?#30005;竞此前虎牙曾拿到过LOL年终总决赛PGI全球总决赛?#28909;?#20107;版权他们甚至开始?#23395;?#30005;竞中上游?#28909;?#34382;牙在今年9月宣布组建电竞战队并且将会加入守望先锋联赛2019赛季二次元平台哔哩哔哩也在电竞?#21916;季?017年就成立了电竞战队BLG包含了英雄联盟绝地求生等游戏分部今年成立电竞公司

    电竞产业还衍生出了一些周边行业?#28909;?#33521;雄联盟很早就推出了周边商城包含了?#32844;?#20070;包等一系列产品

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    就跟足球赛事一样产业联动也为电竞带来了新的机会

    奔驰等品牌也在?#23395;?#19982;自身属性最为契合的电竞业务实现业务之间的有效叠加王思聪包养iG看上去只是个人爱好?#23548;?#19978;?#35789;?#20854;产业?#23395;?#30340;一部分这就像马云和许家印联手投资恒大淘宝足球俱乐部一样除了老板因为个人喜好有钱任性外背后还有品牌市场诉求以及产业联动的故事跟王思聪同龄的另一个富二代?#20445;?#33487;宁张近东的公子张康阳今年成了国际米?#23395;?#20048;部史?#29486;?#24180;轻主席本质上与王思聪的动作并无不同

    深层次来看电竞爆发也是互联网在线流量枯竭走向线下趋势的一个缩影就像新零售一样电竞本质是游戏的线上线下融?#24076;?#29992;户不再只是拿着手机跟网上邻?#21360;?#23545;战而是走到线下面对面PK基于此又将?#30001;?#20986;很多全新的商?#30340;?#24335;这体现出新娱乐的趋势不只是游戏?#24736;?#38899;乐直播等等都在做各种线上线下结合的探索

    电竞在中国

    这几年不光是中国电竞在全世界都发展?#35813;͡?/p>

    普华永道的数据显示2017年全球电竞人口对电竞有基本认知和了解的人为13亿而2018年这个数字会增长到16亿其中中国有4.683亿的电竞人口居于全球首位

    中国电竞产业正在高速增长艾瑞咨询报告显示由于移动电竞游戏的爆发2017年中国电竞市场整体规模突破650亿元伽马数据报告显示2017年中国电子竞?#21152;?#25103;市场?#23548;?#38144;售收入达到730.5亿元同比增长达44.8%从增长?#19990;?#30475;电竞市场已同时超过了移动直播和移动游戏的大盘正是因为此电竞同时被游戏和直播类公司重视

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    电竞行业未来如何发展罗超频道微信IDluochaotmt认为会有如下趋势

    1电竞广告商业价值被?#22836;Q?/span>

    随着电竞用户规模的不断提高受众范围越来越广电竞的用户注意力获取能力会大幅提升电竞?#28909;?#20465;乐部选手的赞助商将不再局限于电竞相关的游戏泛娱乐产业许多传统行业都会开始赞助各大电竞赛事

    电竞赞助单价有望大幅提高电竞用户画像清晰可以基于互联网大数据?#32439;?#23454;现精?#21152;?#38144;相比于传?#31243;?#32946;赛事而言电竞赛事组织门槛更?#20572;?#22330;地限制更小可以频?#26412;?#21150;因此可以预见商业广告在未来将成为电竞行业最大的收入来源之一目前整体被低估了

    2电竞游戏产品门槛会更低

    类比体育产业可以发现走向大众化的体育项目一定是简单的规则简单玩法简单场地简单?#28909;?#31726;球足球很大众所以篮球领域有NBA足球领域有世界杯和各种顶级联赛高尔夫这样的却很小众因为场地受限即便有高尔夫联赛关注度也非常低

    就电竞产品而言娱乐化更强操作门槛低的游戏更容?#36164;?#21040;大众的喜欢并且流行起来近年来爆红的王者荣耀?#27867;?#20043;后的?#27602;?#22320;求生都?#24471;?#30005;竞游戏产品一方面需要观赏性强另一方面需要操作门槛?#20572;?#36825;样游戏才有大众化的基础电竞才会有足够多的观众如果没有这样的属性电竞?#28909;?#23601;只是选?#32622;?#30340;自娱自乐

    3电竞游?#20998;?#25773;更注重精细化运营

    中国游戏大盘人口红利正逐渐消失2017年中国电竞用户规模也已超过2.6亿人虽?#25442;?#22312;增长但几乎不用怀疑天花板很快到来这就意味着游?#20998;?#25773;需要对存量用户进行精细化运营直播平台在此前主要是通过高价?#24515;?#22836;部游?#20998;?#25773;等策略吸引用户未来可能要扶持腰部选手的内容如要提高用户?#26007;?#29575;就必须让内容更丰富?#25237;?#23478;直播平台向电竞中游甚至上游发展也是希望可以深挖用户价值


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