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  2. 网络游戏

    重回兵器谱排名盛大游戏还差几步

    2018/11/15 14:27:00

    在游戏业内有一个不算玩笑的笑话中国只有3个游戏公司分别是腾讯网易和其他

    对于这些年总能在其他中排名第一的盛大游戏来说这个笑话颇有些残酷毕竟按排序也算第3可却依然被列入到了其他之中

    一步之遥的盛大游戏有机会重新以本名回归到兵器谱之上吗

    这个问题其实可以简化为3个字凭什么


    摆脱传奇依赖症

    如果不摆?#35759;?#20256;奇的依赖症一切都是空?#28014;?/p>

    盛大游戏或者说?#23637;?#25317;有盛大游戏的网络游戏业务主要经营性资产和核心经营团队的盛跃网络的世纪华通有这个资本吗为阅读方便除特别说明外仍统一为盛大游戏?#20445;?/p>

    从2001年开始运营热血传奇?#27867;?#30340;7年时间里盛大游戏一直稳稳地坐在游戏行业的头把交椅上直到2009年腾讯用一记地下城与勇士拿下游戏公司营收第一名

    之后的故事则颇为简单一方面盛大游戏?#20013;?#28369;落另一方面一直在游戏领域紧随盛大的网易继续保持第二

    如果用极简的叙述来说明腾讯和网易的优势可以分别用渠道流量看腾讯精品研发在网易来解答

    同一时间盛大游戏在接近10年的时间中能够时不时流连于第3的位置也有一个依仗还靠?#25353;?#22855;

    ?#25353;?#22855;保住了盛大游戏不至于象失去了魔兽的九城那样最终籍籍无名

    但游戏的江湖早就不是?#25353;?#22855;?#38381;?#36215;的2001年可以一招鲜吃遍天下的时代了

    请注意?#25353;?#22855;二字并不仅指一个游戏它应该是一个品牌至少包括热血传奇端游手游以及传奇3等系列产品还有在传奇情?#22478;?#21160;下始终不离不弃的玩家

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    显然靠传奇不足以让盛大游戏从其他中重归兵器谱世纪华通亦披露?#25353;?#22855;IP系列产品在2016年2017年2018年1-4月营业收入占比分别为48.99%28.28%和28.01%毛利占比为50.45%31.92%和29.65%

    对单一的依赖明显降低这是游戏厂商的?#36291;?#32780;这只是一个好的开始而已


    被小瞧的世纪华通

    游戏圈是有鄙视链的鄙视跨界

    游戏公司看不起从互联网领域跑来打劫的每每说起腾讯B站乃?#20102;?#29392;金山总是说它其实活成了游戏公司

    满满的羡慕嫉妒恨

    但只要是做游戏的互联网公司还可以进一步鄙视鄙视或无视那些传统行业跨界而来的公司

    缘由也很简单捞快钱的跨界公司最后在毛利率较高的游戏行业大多铩羽而归在这里不一一列举举出来也未必听说过

    世纪华通一家以汽车零部件起?#19994;?#20844;司恰恰命中了这个鄙视链?#36824;?#23427;比较?#20197;ˣ?#22312;游戏行业的无视下完成了原始积累

    自2014年通过?#23637;?#19971;酷网络和天游软件后世纪华通便正?#35282;?#20837;了网络游戏市场2017年2月世纪华通正式?#23637;?#28857;点互动

    大?#30452;什?#36141;和其他传统产业跨界游戏产业如出一辙然而七酷网络天游软件被?#23637;?#21518;均超额完成了对赌业绩点点互动从今年4月开始一直占据中国发行商出海收入榜首位置只是在8月被网易超越了一次

    而根据世纪华通2018年三季度报告显示其已凭借23.33亿元营收蝉联A股游戏企业营收第一

    没有盛大游戏的世纪华通已经悄然在其他中隐然壮大起来

    拿下盛大游戏后这个曾被鄙视的公司已经不能被游戏业无视了


    合体又见合体破解流量保?#20303;?/span>

    世纪华通选择并购盛大游戏并不是简单的集聚IP和整合资源

    两个公司今年的一些动作有很多的相似之处甭管主动被动

    2018年1月由世纪华通旗下七酷和三七互娱合作研发腾讯独家代理的正版MMO手游?#23545;?#22825;记正式上线这款手游很快爬上AppStore下载榜前10上线以来?#23545;?#22825;记稳居畅销榜前20

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    同为A股游戏公司的三七互娱和世纪华通成了同盟而占据了渠道流量的腾讯亦成为了合作伙伴

    很巧合的是盛大游戏也在和昔日的对手腾讯在紧密合作2017年盛大游戏最核心的IP手游热血传奇手游?#35835;?#20043;谷手游传奇世界手游授权给腾讯独家代理2018年初腾讯30亿元战略入股盛大游戏昔日的对手开始合体

    结果此?#38382;?#32426;华通并购造成了另一个融合腾讯拥有世纪华通4.95%的股份成为公司第五大股东

    你中有我我中有你的结构下最直接的效果是在腾讯的发行体系下世纪华通和盛大游戏在流?#21487;?#26080;需担忧自然营收和利润也就有了保?#20303;?/p>

    为何最终都融合在了一起或许盛大游戏副总裁谭雁峰在8月的Chinajoy上的一个论断颇能看出端弥留给新游戏的机会更少了新游戏获取用户也越来越?#36873;?#27969;量的集中度更高之前还有一些大家不知道长尾渠道上但现在这?#20013;?#30340;渠道越来越少了流量也越来越贵容易变成价格竞争

    不解释你懂的想要重回兵器谱?#30631;?#35299;这个难题不可而用户的精力大部分被腾讯系和头条系占据则是一个不争的事实

    同盟还在扩大2018年盛大游戏首次尝试和B站做游戏联运共同推了一款RWBY

    一切都似乎准备好了只?#27867;?#20135;品了而世纪华通和盛大游戏迎来了另一个东风


    寒冬未必不是风口这或许是巧合

    外部环境的变化总会带来危机危险和机遇

    2017年底中宣部等8部委联合印发的关于严格规范网络游戏市场管理的意见?#38750;?#35843;对网络游戏行业强力监管整?#21361;?月教育部等八部门下发综?#25103;?#25511;儿童青少年近视实施方?#28014;P?#31216;国家新闻出版总署将对网络游戏实施总量调控控制新增网络游戏上网运营数量

    版号更是在今年3月以来一直没有处于暂停状态

    结果当每日经济新闻和国际金融报的记者与书乐?#25945;?#36215;世纪华通并购盛大游戏时我在游戏寒冬的惯性思维下出现了误?#23567;?/p>

    彼时愚依据2018年虽然只剩下一个多月时间盛大游戏仍有8款新游戏准备上线和?#38431;?#24658;之塔新版本已提交文化主管部门进行内容审查且已获受理该产品目前正常运营这2组信息认为昔日盛大游戏过于广泛的撒网和研发代理庞大的游戏库在当年给盛大带来的是贪多嚼不烂而时移世易后或许反而在今日的背景下成为了盛大的优势

    事实理当如此但事实并不止于此盛大游戏与世纪华通的机遇其实藏在它们早前的更多?#23395;?#20043;中

    4月2日盛大游戏100亿韩元投资韩国版微信Kakao旗下游戏子公司Kakao Games

    这背后的关键词是出海而彼时其海外营收已经约占总营收的五分之一

    而对于世纪华通而言其旗下的点点互动的海外发行商角色也相当到位尤其是爆款运营上

    据Sensor Tower发布的10月中国手游收入TOP30的数据来看点点互动火枪纪元和阿瓦隆之王分别占据了第三位和第六位而2018年这两款产品一直稳居手游出海收入榜前5强

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    已经渐成网络和规模的海外网络让世纪华通对于国内游戏产业的风云变动有了更强的御寒能力而盛大游戏?#29992;?#20043;后会如何

    国内游戏用户规模呈?#30452;?#21644;状态海外市场五年增长近15倍的大背景下内引外联的世纪华通和盛大游戏在国内有腾讯的合体有世纪华联的发行能力有盛大游戏7成人员投入在研发的实力背书以及原始积累的庞大IP与游戏矩阵或许真的有机会从不太强大的其他中第一晋级成为真正和腾讯网易并列的第三极

    能否重回兵器谱排名这一次机不可失或许也是蛰伏十年来最佳的风口机会

    张书乐 人民网人民邮电报专栏作者互联网和游戏产业观察者


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    • 张书乐

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    80年代生人张书乐人送外号武当派张三丰即一个姓张的无党派人士每天发三次疯与书结下不解之缘在博客中国开过专栏侥?#39029;?#20026;他们的热门作者做过几年记者玩过电视报纸作过香港文汇报驻湖南记者也当过地方小报的编辑反正聊胜与无?#20572;队几?nbsp; QQ:5947844  邮箱[email protected]     本专栏所有文章版权均属于作者张书乐转载请注明作者此致敬礼
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