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  2. 网络游戏

    腾讯网易两强独霸格局生变谁能成为游戏第三极

    2019/2/20 20:54:00

    随着去年12月29日?#30528;?#28216;戏审批名单的出炉游戏版号审批开闸正式落地2019年或将是头部游戏厂商的大年

    然而对于在移动互联网时代已经稳坐游戏产业两强的腾讯与网易来说则未必是一个好年

    越来越多的游戏厂商开始寻?#19994;?#35206;两强盘面成为第三强的机会首当其冲的就是昔日的带头大哥?#20445;?#30427;大游戏

    无独?#20449;E?#21253;括老牌游戏公司巨人新插足进来的抖音以及其他一众游戏公司都在试图做同一件事重新定义啥是游戏巨头

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    体量直逼腾讯网易这?#20849;?#26159;游戏巨头

    20日世纪华通并购盛跃网络盛大游戏?#23548;?#25511;制主体终于尘埃落定国内最早赴美上市的中概股盛大游戏即将以重组的方式回归A股

    在大多数评论者还在感慨盛大游戏是否会就此回暖时却忽略了另一个事实并购后世纪华通的体量超过了A股游戏企业中第二以及第三位的总和逼近腾讯和网易

    这并不足以成为游戏巨头最多只是一个必要台阶尽管世纪华通2018年三季度报告显示其已凭借23.33亿元营收蝉联A股游戏企业营收第一

    正如盛大游戏在接近10年的时间中能够依靠传奇时不时流连于游戏产业第3的位置却早不被认定为游戏巨头如出一辙

    但要想获得机会的垂青至少需要这般底气

    世纪华通披露2018年前8个月盛跃网络实现营收27.3亿元净利润13.88亿元其净利?#35797;?#20026;50.8%而据东方财富数据2018年前三季度巨人网络完美世界三七互娱及游族网络净利率分别为35.71%24.91%24.20%26.09%

    净利润率明显高于同行的这种底气在正式并购盛大游戏后势必更得更加充沛

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    出海求生却异军突起这还是原始积累

    2019年版号审批重启后政策面的不确定性因素已经消失我认为国内游戏产业会快速回归正常盛大游戏董事长王佶的?#26376;P?#35828;出了众多游戏大佬们的心声

    与此同时众多游戏公司在风口重启时已经陆续放出了大招

    1月23日巨人网络公布了正在进行的郑和出海计划?#20445;?#32780;在此?#22467;?#20854;已完成了在美国纽约等地完成了海外拓展团队以及商务团队的搭建更斥资305亿?#23637;?#20197;色列高科技公司Playtika

    十多年?#22467;?#38752;征?#23613;?#30340;免费游戏模式跻身游戏圈头部的巨人网络和史玉柱在国内发展遇阻和手游研运一直不温?#25442;?#30340;当下最终决定把战略侧重点转投海外

    和巨人网络被迫出海相似庞大的中国游戏战队则在2018年版号冻结中出海求生结果别开一番生面

    以韩国市场为例数据显示韩国本土榜单中的30%是中国游戏

    与此同时腾讯游戏在美国和亚太区进行重点布局网易的荒野行动则选择深耕日本市场完美世界则在海外投资研发工作室整合全球资源

    另据App Annie数据中国移动游戏发行的海外IOS及Google Play综合收入在2018年上半年较2017年同一时间段增长超过了40%而海外玩家在中国移动游戏上的总支出也已经超过了160亿美元

    以至于?#30340;?#27969;传出一句戏言国内是竞争对?#37073;?#20986;海后唯一遇到的对手还是国内公司

    此次并购盛大游戏的世纪华通尽管是从汽配行业跨界而来但却在海外市场狠狠的展示了一把肌肉

    自2014年通过?#23637;?#19971;酷网络和天游软件后世纪华通便正式切入了网络游戏市场2017年2月世纪华通正式?#23637;?#28857;点互动

    就是这个旗下的点点互动从2018年4月开始?#28216;?#32570;席过中国发行商出海收入榜前两位在App Annie统计的2018年全年中国发行商出海iOS及Google Play综合收入榜单点点互动位列第一与IGG网易稳居出海收入榜前三甲

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    此外据伽马数据发布的2018年国内游戏企业全球移动市场竞争力排名中完美世界紧跟腾讯和网易位居第3世纪华通排名第4三七互娱排名第5盛大游戏排名第6游族网络排名第9

    一旦并购完成第4和第6合流之下竞争力势必几何倍爆发

    然而仅仅靠海外市场份额要做中国游戏行业的第三极似乎多少有点不那么名不正言不?#22330;?/p>

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    要变两强格局为三足鼎立唯有靠海量精品

    出海成功只是一小步在国内领军才是一大步游戏从业者对此大多无异议

    世纪华通与盛大游戏为此做了充足的准备只待并购成功即可发力 

    发行层面腾讯的战略入股我们获得了国内最强发行平台的站台未来我们重组落地正式并入上市公司世纪华通体?#30340;ڣ?#25105;们还将享有目前海外最给力的发行伙伴点点互动的支持王佶的这番?#26376;?#26292;露出了晋级第三极的雄心和?#34987;?/p>

    世纪华通必然以盛大游戏做?#30830;?#21435;撬动两极固化板块可真正的难题并不在此而在用户

    经过近20年网络游戏的洗礼?#22836;?#21270;国内玩家的口味已经变得足够刁钻与多元这使得昔日一个爆款打天下的游戏竞争格局进入?#21496;?#21697;矩阵为王的时代

    目前的国内游戏行业精品化已经成为主流厂商必须要提升游戏品质加强服务质量才能够留住用户王佶的认知亦是游戏大佬们的共识

    事实上恰恰是精品化路线让盛大游戏回暖

    其推出的龙之谷手游2018年在韩国东南亚和港澳台等地区多?#25991;?#19979;iOS和Google Play双榜第一并获Google Play的最?#35759;?#25112;游戏推荐并获得了国内iOS年?#28909;?#27668;网络游戏推荐

    此外与腾讯合作发行传奇世界3D上线后即取得了iOS游戏免?#23547;?#31532;一总榜第二iOS游戏畅销榜前五的佳绩;自营手游光明?#29575;?#19978;线10天实现流水2786.62万元

    其所依靠的正是精品策略以至于业界甚至还出现了将腾讯网易和盛大游戏统称为TNG的新叫法

    按照王佶的表述我们2019年的产品计划表里已有十几款产品在列

    显然2019年将是一个盛大?#22303;凭?#21697;的关键年份

    世纪华通的并购则成为了关键的东风并购完成则意味着盛大游戏全力出击的开始从精品矩阵变成海量精品这才是盛大的核心布局

    但似乎?#20849;说?#20160;么毕竟竞争者众且前方的腾讯网易早就遥遥领?#21462;?/p>

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    把阻力变成助力需要足够广的游戏同盟

    世纪华通与盛大游戏的合体中处处透着?#25772;?#19981;可的刚需

    除了双方在运营研发海外策略和精品方向上的互补外还要浓郁的战略同盟羁绊

    2018年初腾讯30亿元战略入股盛大游戏昔日的对手已经合体并购完成后腾讯将拥有世纪华通4.95%的股份成为公司第五大?#21861;?/p>

    腾讯系从阻力变成助力让第三极可望

    而同在第二梯队的游戏大佬三七游戏也早早成为了战略同盟并先期展示了合体的威力

    2018年1月由世纪华通旗下七酷和三七互娱合作研发腾讯独家代理的正版MMO手游?#23545;?#22825;?#24688;?#27491;式上线这款手游很快爬上AppStore?#30053;?#27036;前10上线以来?#23545;?#22825;?#24688;?#31283;居畅销榜前20

    加上拥有强大海外渠道的点点互动意味着世纪华通与盛大游戏合体之后在游戏行业各领域里都有强大的盟友和伙伴这使得整个合体形成了体量够大出海够猛精品够多同盟够广的组合拳而不是简单地产品矩阵和?#24335;?#20256;导所能言表的

    或许这也是盛大游戏在2009年跌落游戏头把交椅之后跌?#35789;?#24180;来上演王者归来的最大契机尽管依然路漫漫其修远兮

    或许对于所有想成为第三极的游戏公司来说体量出海精品同盟4要素齐备才是这一时段里往最上游冲刺的关键所在并不仅仅只是对于盛大游戏而言

    张书乐 人民网人民邮电报专栏作者互联网和游戏产业观察者


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    • 张书乐

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    80年代生人张书乐人送外号武当派张三丰即一个姓张的无党派人士每天发三次疯与书结下不解之缘在博客中国开过专栏侥幸成为他们的热门作者做过几年记者玩过电视报纸作过香港文汇报驻湖南记者也当过地方小报的编辑反正聊胜与无巴?#38431;?#32422;稿  QQ:5947844  邮箱[email protected]     本专栏所有文章版权均属于作者张书乐转载请注明作者此致敬礼
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