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  2. 移动互联网

    声音社交爆发£¬成2019年社交市场最大黑马£¿

    2019/2/28 17:00:00

    2019年£¬古老的社交市场忽然热起来了¡£

    在微信的把持下£¬社交市场一直相对稳固£¬只有陌陌靠陌生人社交撕下一道口子£¬探探刚一露头就被陌陌吞并¡£社交市场玩家虽多£¬却是骨头难啃的攻坚战¡£

    不过从AppStore社交榜的变化来看£¬社交市场新玩家们的赢面正在变大£¬最引人注目的是从短视?#30331;?#20837;的多闪£¬刚一发布£¬在字节跳动的加持下就获得了100万下载£¬?#33322;?#26399;间多闪拿出1亿现金参与红包大战£¬跻身AppStore免费榜TOP5£¬社交应用免费榜TOP1£¬不像很多只红一夜的产品£¬热度一直在持续£¬发布一个多月后£¬还稳居社交免费榜TOP4¡£

    不过£¬其他声势很大的社交应用£¬现在还留在AppStore社交榜单上的已寥寥无几£¬反而是一类以声音社交为主题的应用悄然崛起£¬以吱呀¡¢soul¡¢音遇为代表£¬其中吱呀在?#33322;?#21069;夕一度跻身AppStore社交榜TOP4£¬超过微博£¬仅次于微信和QQ¡£


    声音社交异军突起

    作为一个微信¡¢QQ¡¢陌陌和探探的多重用户£¬?#19994;?#19968;时间下载了吱呀¡¢soul¡¢音遇三款App体验了几天£¬发现打开了一个全新世界£¬就?#32617;?#19981;高的我来说£¬在这里有了全新的社交体验¡£

    与大多数需要上传头像的社交App不同£¬吱呀不需要上传头像£¬其注册门槛很低£¬填写简单资料£¬就可以录制声音£¬为了便于用户录制声音£¬吱呀提供了唱歌¡¢读诗¡¢念台词和绕口令等模板让用户录入£¬用户?#37096;?#20197;自定义录音内容£¬?#20302;?#20250;根据¡°声音鉴定¡±给出标签£¬如?#34892;?#29992;户是正太音¡¢少年音¡¢青叔音£¬女性用户是少女音¡¢御姐音¡¢女王音等£¬接着就能匹配陌生人好友聊天¡£


    ?#20302;?#20250;推荐用户给你£¬如果不?#19981;¶TA的声音就扔掉¡£如果?#19981;?#23601;收藏或直接聊天£¬相对于双向匹配的陌生人社交平台而言£¬吱呀没有¡°添加好友才能聊天¡±的门槛£¬更容易建立连接¡£在¡°聊天¡±的功能里£¬吱?#20132;?#26377;一个¡°派对¡±模块£¬就是在线语音聊天室£¬在QQ面世不久就已出现的多对多社交£¬当然终极目的还是帮用户建立点对点的连接£¬这个功能看上去是要解决很多时候陌生人¡°没有话题¡±的尴尬£¬帮助大家打开话匣子¡£


    soul则是一款帮助用户?#19994;½soul mate的严肃社交平台£¬它首?#28982;崛?#29992;户回答几个问题£¬对用户进行灵魂测试£¬贴标签£¬接着会根据算法给用户推荐三观吻合¡¢最有希望成为知己或灵魂伴侣的聊天对象£¬测试的话题往往与价值观¡¢消费观¡¢爱情观等有关系£¬相对于花田?#28982;?#24651;社交平台而言£¬soul让用户跳脱出以?#32617;µ¡?#36130;力¡¢职业等硬条件为基础的社交£¬回归到精神社交¡£


    音遇是一款将在线K歌与社交结合的产品£¬用户可以通过劲歌抢唱¡¢热歌接唱和全民领唱等方式一起K歌£¬在陌陌?#32469;?#21488;上也有一些类似直播+社交的玩法£¬目的都是让用户通过音乐遇到对的人£¬这款产品在2018年4月拿?#25509;?#20170;日头条投资的数百万元天使轮融资£¬去年底获得来自红杉资本和高榕资本的投资£¬投后?#20048;?#36798;2亿美元£¬QuestMobile数据显示£¬截至12月16日音遇日活达到85万¡£


    三款社交App虽然主题都是声音£¬不过定位却截然不同£¬其中吱呀更像一款陌生人社交平台£¬soul则像其名字一样是一款帮助用户?#19994;½soul mate的严肃社交平台£¬音遇则是K歌社区£¬吱呀场景更宽广一些£¬毕竟严肃婚恋社交只是陌生人社交的子集£¬音遇则只适合爱K歌的用户£¬像我£¬就很难参与¡£

    互联网市场很多时候笑到最后的往往不是声音最大的£¬甚至不是最先出发的£¬2019年社交市场大变局中£¬声音社交很可能会成为黑马赛道¡£

    或将成为社交黑马

    正如我此前所言£¬2018年到2019年忽然出现大量社交App核心原因在于£¬人们多元化的社交需求依然没有得到充分和最好的满足£¬市场存在机会£¬声音社交成为一类现象级App再次验证了我这一判?#24076;?#25105;认为接下来声音社交还有更大的爆发潜力£¬原因有三£º

    1¡¢声音是社交中不?#21830;?#20195;的信息表达?#38382;½¡?/span>

    声音在互联网上一直是不可或缺的表达方式£¬围绕声音诞生了QQ音乐等数字音乐平台¡¢荔枝£¨原荔枝FM£©为代表的音?#30340;?#23481;平台¡¢红豆live等语音直播平台£¬其本质都是声音经济¡£

    就社交而言£¬声音作为一?#30452;?#36798;方式£¬具有不?#21830;?#20195;性¡£

    首先£¬不是每个人都对?#32617;?#26377;充分的自信£¬反而是一些人对声音有自信£¬不是每个人都是外貌协会£¬反而是有些人是声控£¬人们从声音?#37096;?#20197;对一个人的气质¡¢内涵¡¢教养甚至性格进行初步判断¡£


    其次£¬照片作为社交资料£¬其真实性越难越得到保?#24076;?#20882;用他人的多如牛毛£¬美颜过度的现象普遍£¬声音则很难美化£¬难以被盗用£¬?#26085;?#29255;更加真实¡£

    最后£¬就陌生人场景而言£¬用户上传声音没有社交压力£¬?#28909;?#24456;多人都怕碰到熟人£¬在社交平台上传照片会有心理压力£¬这是匿名社交一度十分风靡的原因£¬声音社交就是一?#30452;?#30456;的匿名社交£¬人们不关?#38590;罩µ¡?#36130;力¡¢学历等等£¬只关心是否聊得来£¬只要不愿意£¬可以不暴露真实身份¡£

    正是因为声音具有不?#21830;?#20195;的表达优势£¬所以在陌生人社交等场景中会有一席之地¡£

    2¡¢Z?#26469;?#24180;轻用户崛起给声音社交创造机会¡£

    新用户群特别是Z?#26469;ú£?5后£©用户群的批量出现£¬有了改变社交习惯的可能性£¬年轻用户对新?#36866;?#29289;有更强烈的尝试意愿£¬包括社交£¬因为他们有全新的社交理念£¬红杉资本发布的¡¶00后泛娱乐消费报告¡·就表明£¬00后?#38706;?#19982;自由并存£¬拥有多个社交应用且每天花费超过1小时在社交应用上£¬?#19981;?#20114;动体验强的设计£¬他们猎奇心重£¬追求新鲜¡¢有趣£¬注意力稀缺且摇摆不定£¬平均注意力停留时间在8-10秒¡£

    正是因为此£¬多闪直接用90后负责人打造产品£¬甚?#20142;?#31243;序员都强调是用的90后£¬吱呀App也是瞄准年轻人的社交平台£¬相对于已经有各自社交习惯的老用户而言£¬年轻人的社交习惯正在形成£¬对社交新玩家来说是机会¡£

    3¡¢知音难觅但声音却可以匹配到对的人¡£

    Facebook认为自己的使命是提高人与人连接的效率£¬这也是社交平台的本质£¬不论是熟人¡¢陌生人还是职业社交¡£对于声音社交平台来说£¬如何提高人与人的匹配效率是一大挑战£¬用户会听声识人£¬要让机器去辨别用户的声音特质£¬技术上难度很大£¬这也是吱呀对外宣传的卖点£º基于声鉴技术的智能匹配¡£

    具体来说£¬吱?#20132;?#20110;深度学习框架构建了独家音色鉴定模?#20572;?#23545;前期积累的海量音频数据进行不断学习£¬再对用户性格气质和社交偏好等进行推理£¬最终给用户智能贴标签£¬再基于好友推荐模型进行智能推荐£¬有媒体报道£¬吱呀后台数据统计显示在线5分钟内£¬人均可收到2-3人的回应£¬我本人体验也发现£¬相对于很多陌生人社交平台而言£¬吱呀开启聊天要容易得多£¬而这原本是社交最难的一步¡£

    越年轻越?#38706;¢?#29305;别是生于互联网的Z?#26469;?#24180;轻人£¬在外卖¡¢电商诸多互联网平台兴起后£¬走到线下面对面的机会正在变少£¬?#32842;?#32972;后藏着的是?#38706;馈?span style="box-sizing: border-box; font-weight: bolder;">然而人是社会性动物£¬需要陪伴£¬声音就是一种很?#30475;?#30340;陪伴£¬可以弥补传统社交的各种不足£¬虽然谈不上会取代传统?#38382;?#30340;社交£¬但开辟一片新天地是大?#24597;适录þ£?#25105;想这也是今日头条¡¢红杉资本等看中声音社交市场的原因¡£

    社交市场一超多强

    我认为2019年将是中国社交市场的分水岭£¬2018年前都是一家独大£¬余下玩家顶多是做寡头不能做或者不愿做的市场¡£现在£¬众多社交新产品如雨后春笋出现£¬其中一定会跑出来一些强者£¬最终形成一超多强的局面£¬现在谁会成为强者£¬下结论还为时过早£¬真正的强者可能?#24418;?#20986;现¡£不过£¬正如我此前所言£¬复制微信没有任?#20301;?#20250;和意义£¬社交市场的新可能将在如下方面£º

    1¡¢基于不同表达?#38382;?#30340;社交¡£

    社交与媒体£¨内容£©从来不分家£¬原因是人们社交时一定要有什么可以?#27169;?#36825;个¡°什?#30784;保?#23601;来自于内容£¬来自于信息的表达¡¢记录和传递£¬正是因为此£¬国外基于图片诞生了snapchat和instagram£¬中国美图秀秀去年启动社交战略立志要做中国版instagram¡£国内基于短视频出现了多闪£¬以及基于声音的吱呀¡¢soul¡¢音遇等£¬在声音后或许会出现更多新的社交产品£¬?#28909;?#22522;于直播的社交£¨陌陌已经间接有了对应功能£©£¬再?#28909;?#22522;于游戏玩乐的社交£¬从主流程度来看£¬短视频和音频机会最大¡£类似吱呀这种兼顾效率?#36864;?#23494;性的产品£¬有机会解决社交市场上的一些固有难题¡£


    2¡¢面向不同关系链的社交¡£

    这一点在国外已经被证明£¬除了Facebook和Snapchat外£¬还有LinkedIn?#21364;?#30452;社交平台£¬中国的圈层划分更?#29992;?#26174;£¬熟人社交的机会已经很小£¬不过高知精英¡¢草根¡¢年轻人¡¢剩男剩女¡¢上班族¡¢投资者¡¢母婴¡¢学生¡¢家庭主妇¡¢老年人¡¢同志等?#28909;?#32676;的社交依然充满机会£¬多闪和吱呀都面向年轻人£¬知乎?#20174;?#38754;向高知人群¡£与此同时£¬兴趣圈层2018年也已崭露头角£¬未来围绕兴趣人群的社区产品会越来越多£¬社区与社交只有一字之差£¬也只有一步之遥£¬兴趣社交有望成为新的热点¡£


    3¡¢面向不同场景的社交¡£

    面向职业场景¡¢面向邻居场景£¬面向陌生人交友场景£¬面向婚恋场景£¬面向老乡场景£¬都存在社交的机会£¬搜索应用市场不难发现£¬除了声音社交比?#21283;?#29190;外£¬现在邻居社交也出现了大量的玩家£¬?#28909;?#36817;邻¡¢新邻售等?#21462;?/p>

    2019年是社交市场大变局£¬未来依然充满无限可能£¬正如我此前所言£¬新玩家不断涌现£¬不论什么玩法都值得肯定£¬因为它们敢于突?#24179;?#23616;£¬通过产品创新让中国社交市场£¬重新焕发活


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