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  2. 互联网

    猪猪女孩有多蠢猫爪杯就有多火

    2019/3/1 8:47:00

    写在开头这篇文章堪称钢铁直男的自杀现场然而哪怕死我也要吐露真言

    星巴克的猫爪杯红了

    但这种红充分展现了如何用消费主义驯化年轻女性非理智消费者的过程

    猫爪杯的走红和去年流行的脏脏包喜茶几乎如出一辙都是消费主义先行社交媒体跟进商家用一连串营销手法轻而易举就击溃了猪猪女孩们的理智

    猪猪女孩真的精致吗?#20811;?#20204;不过只是白领社畜而已猪猪女孩每天毫无意义地美化自己的生活借助消费主义符号涂脂抹粉人前光鲜亮丽?#23548;?#29983;活辛苦悲惨

    她们不仅仅在公司被老板剥削工作之外也是生活在商家媒体的食槽之中被消费主义洗脑毫无自我抵抗能力只能接受商家的屠宰

    工作和消费的双重剥削昭示了都市白领们的苍白?#21672;?/p>

    狂热的猫爪杯闹剧

    星巴克每年都会推出许多季节限定?#30007;|分?#36793;比如圣诞季的麋鹿马克杯十二生肖杯?#21462;?#21516;样限量发行这次猫爪杯却供不应求火出天际

    什?#35789;ǡ?#29483;爪杯?#20445;?#20854;实就是一款造型为猫爪的粉色杯子造?#28034;?#29233;颜色粉嫩透明的杯身内是猫肉球?#30007;?#29366;倒入饮料便能看到一只猫爪

    猫爪杯爆火甚至引发熬夜排队打架等的现象有网友甚至惊呼猫爪杯原本9点开售结果8点多就看见有顾客在星巴?#27515;?#22836;

    甚至有极端的情况在部分店面排在第一名的消费者会将所有的猫爪杯都买走而该杯子在网上的价格炒到高达888元1288元

    这场圣杯之战?#20445;?#24341;发公众质疑这个杯子真的值这个价显而易见完全不值

    事情愈演愈烈后星巴克方面在官方微博给出解决方案2月28?#32617;?月3日将在星巴克官方线上零售平台每天下午三点开售1000只猫爪杯并且开启了一人一杯的限购此次操作也从一定程度上?#31181;?#20102;黄牛并且让真正喜爱猫爪杯的消费者可以进?#26143;?#36141;一出线上线下通力影响的消费闹剧也算落下帷幕

    每日经济新闻分析称此次星巴克猫爪杯被吐槽的一大原因便是限量不限购因为网友向星巴克投诉如此开展饥饿营销却没有对每位消费者的购买数量进行限定这就让很多排在后面的消费者买不到杯子

    当然限量不限购是一个因素但这都是表面现象商家饥饿营销之外猫爪杯流行还有更深层次的社会根源

    社畜的猫咪经济学

    日本经济学家曾提出猫咪经济学这个概念这个概念最早被日本记者知恵蔵刊登在朝日新闻上

    猫咪经济学指的是经济下行周期内不管经济多?#34850;?#38590;大众对猫及其相关产品的热情永远高涨只要商家正确使用猫这个概念就能吸引关注从中获益

    以猫为代表出现的大量周边商品往往备受人们青睐比如电视节目手机游戏书籍杂货以猫为对象的保险宠物酒店宠物葬礼等呈现出?#27604;?#26223;象的观光产业事例有很多

    日本关西大学名誉教授宫本胜浩在2016年2月就发布报告称一只猫的饲养金额加?#29616;?#36793;商品的销售额观光相关效果以及由此带来的周边经济等在2015年经济额将达到2.3万亿日元

    可以说猫爪杯深深利用了猫咪经济学借助猫奴文化牢牢抓住了社畜青年?#30007;ġ?/p>

    为什么会出现这种心态呢原因在于猫的慵懒之?#22411;?#24448;和人颓废紧密相关在社会压力工作压力日趋升温的情况下年轻人沦为社畜

    社畜们希望?#38750;?#33258;由尤其是能像猫一样自由和猫主子一样拥有轻松愉快的自由生活猫的治愈感成了社畜们的回血工具

    日本2016年就出现了一个火热的连载漫画名为社畜猫国奴隷?#32988;?#35441;社畜在猫之国沦为奴隶这个漫画用猫的视角去?#21019;?#20102;社畜们的悲惨生活

    作者借助猫的语言去讽刺?#27515;?#27599;天要工作8小时中午?#20849;?#33021;午睡出太阳了不能?#32654;此?#35273;只能工作作者其实想要表达的意思是猫?#28909;?#36824;要自由

    这种不自由深深植根于白领的生活之中甚至主导了他们的消费理念娱乐理念美国社会学家米尔斯就做过类似的解读

    他在白领美国的中产阶级?#20998;性?#32463;如此形容白领的消费心态

    工作的必要性及其异化使其变?#27599;?#29157;乏味越是枯燥乏味就越需要在现代闲暇所赋予的?#29420;?#21644;?#20301;?#27169;式中?#19994;?#35299;脱他们每一天都在一小块一小块出售自己凭借娱乐爱情电影消费以及替代性的亲切感人们可以使自己再度成为某种形式的完人

    这也是不理智消费主义起源的一个重要因素

    消费主义的洗脑符号

    繁杂的工作压力使人喘不过气而消费成为了?#22836;?#33258;我的最佳途径大众媒体又成了消费主义的最佳帮?#20303;?/p>

    在今天抖音小红书这些大众媒体就是猫爪杯脏脏包喜茶流行的最佳推手大众媒体带来的消费文化深深地给社畜们洗了脑尤其是给年轻女性消费者的洗了脑

    长期以来女性越来越向往成为像网红那样的精致女孩商家制造出一个丰?#25442;?#20029;的景象来吓住消费者接下来开始灌输拥有?#27515;?#21830;品便能成为ta的逻辑

    人们更多?#38750;?#30340;多为商品的符号意义好比买来猫爪杯主要并不是用?#35789;?#27700;喝而是因为它是星巴克的限量猫爪杯

    猫爪杯最先在抖音小红书等平台造势宣传而在?#27515;?#24179;台用户里女性作为年轻的消费主体最?#36164;?#20854;刺激和诱导诸如脏脏包喜茶等都是率先在互联网迅速走红的商品

    尽管需要排队两小?#20445;?#28040;费者也可轻易接受自然而然的再次加重网红标签循环往复时间一?#20040;?#23478;都开始探索起来网红销售模式明亮的灯光大理石火烈鸟摆件成了网红风格店铺的标配网红墙网红抓娃娃也成了商场吸引消费者的重要手段

    黄牛的助长也离不开网红的传播网红店代购代排队这些业务都是由网红店而衍生的有趣的是这也是双向影响的网红商品为何而红?#20445;?#21482;要有人在店前蜂拥排队它就是红

    星巴克被人们一贯认为是都市时尚文化的代表咖啡品牌但人们要清醒的是无论是60块还是600块的杯子自我的价值并不会被这些轻易左右

    星巴克小网红拿一?#30740;?#26080;?#21320;?#30340;符号来帮助猪猪女孩们堆砌了她们对生活美好的幻想为整体社会景观营造出一种海市蜃楼

    法国哲学家鲍德里亚在消费社会一书?#24615;?#32463;如此形容消费洗脑的过程消费是用某?#30452;?#30721;及某种与此编码相适应的竞争性合作的无意?#37117;吐?#26469;驯化人们这不是通过取消便利而是相反让人们进入游戏规则

    用鲍德里亚的话?#27492;?#36825;些消费物品除去作为器具特别用途的意义之外只剩下无尽的消费符号暗示

    橱窗广告生产的商号和商标在这里起着主要作用并强加着一种一致的集体观念好似一条链子一个无法分离的整体它们不再是一串简单的商品而是一串意义因为它们相互暗示着更复杂的高档商品并使消费者产生一系列更为复杂的动机

    我们可以用这张表格来剖析猪猪女孩们购买猫爪杯脏脏包喜茶背后的符号变异逻辑以及抖音小红书这些社交媒体在这个符号变异过程中所起的作用

    但是真的要继续追问猫爪杯脏脏包喜茶后面的事实很多问题就很?#25343;?#20102;

    猫爪杯真的实用吗不实用甚至?#20999;?#29483;爪子根本洗不干净容易藏污纳?#28014;?/p>

    脏脏包真的好吃么既不方便也不好吃吃完后满嘴满手都是脏的甚至充满了大量人体消化不了的蛋白质和人工合成脂肪对健康一点也没?#20040;?/p>

    喜茶真的好喝么并没有多好喝几乎所有的现制现售奶茶在外包装上都没有任何配料信息或营养标签信息甚至还有含糖量过高的风险

    嘴上说要减肥要健身?#23548;?#19978;每一个消费行为都指向自我放纵最后甚?#20142;?#20581;身都成了自我标榜生活方式的表演之举

    猫爪杯脏脏包喜茶对女孩们的暗示就是我占有了它也能像微博抖音小红书里?#20999;?#32593;红一样拥有看似高大上的生活成为精致的猪猪女孩

    被奴役的猪猪女孩

    我真的很认可米尔斯对白领的悲观看法

    空虚者的娱乐奠基于他们自身的空虚和无法填补空虚他们通过闲暇来摆脱工作中永无休止的折磨凭借消极的奢侈享受和尖叫销蚀生活的枯燥

    猫爪杯脏脏包喜茶带来了暂时的?#38431;?#19982;满足这种?#38431;?#28385;足正如鲍德里亚所批判的拜大众传媒之赐我们消费了一种心中的宁静?#20445;?#19968;种意识形态构序之下的伪宁静它的宁静需要永久性的消费暴力?#27425;?#31995;?#20445;?#24182;且是有史以来最?#30475;?#30340;暴力

    消费带来的?#38431;?#27704;远只是暂时的?#38431;?#27491;如西部世界?#20998;?#30340;一句台词

    这些残暴的?#38431;?#32456;将以残暴为结局

    然而精致的猪猪女孩这种生活真的精致吗疯狂占有的背后?#23548;?#26159;内心?#30007;?#26080;与其说是人在占有物?#20849;?#22914;说是物在规训人

    猪猪女孩们不知道的是一个小小的猫爪杯奴役了她们的理性让她们陷入消费主义的陷阱如同猪一般丧失了自我

    她们在工作?#24615;?#36935;着老板的显性剥削?#20445;?#30333;领的工作看似光鲜亮丽实则被深深规训她们在生活?#24615;?#36935;着商家的隐性剥削?#20445;?#28040;费表面上是在自我满足?#23548;?#19978;掉入了企业家们合谋的工资回?#21344;?#21010;

    工作显性剥削和消费的隐性剥削合?#20445;?#20849;同造就了现代白领的宿命

    所谓的Work Hard, Play Hard看似励志实则陷入了一种更深的困?#22330;?/p>

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    作者深几度独立撰稿人微信号852405518公众号深几?#21462;保队?#32626;名转载

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