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  2. 移动互联网

    猫爪杯扩散效应黄牛懵工厂喜网红蹭

    2019/3/5 17:05:00

    两男子为抢猫爪杯大打出手

    猫爪杯被炒至千元

    实体门店一杯难求论猫爪杯背后的消费心理学

    ......

    关于近一周来猫爪杯的火爆程度已经毋庸赘言

    至于星巴克这款原价199元的猫爪杯?#26412;?#31455;被黄牛炒到多高是否真的?#26032;?#23478;愿意花几倍价格去抢购线?#25103;?#21806;的那3000只杯子是如何1秒就售罄的我们都不关心

    我们发现的是在这猫爪杯?#34987;?#29190;后网上衍生出来了第二波热潮

    我吸猫成瘾更何况这猫爪这么可爱我一定要搞到

    读者李言是一名猫奴?#20445;?#22905;自称在?#39029;搜?#29483;之外还搜集了各种与猫相关的周边?#20445;?#35832;如猫项链猫爪拓印猫抱枕而这款猫爪杯?#20445;?#20063;成了她近几天不停?#20998;?#30340;猎物

    李言告诉懂懂笔记尽管线上门店中已经售罄但身边的吸猫族以及云猫奴们仍在电商平台上寻找这款猫爪杯?#20445;?#25105;确实看到?#26032;?#23478;转让要一千二呢

    有人说一款猫爪杯让大家明白了星巴克要想成为话题赢家依旧是分分钟的事情也有人发现不少人的小生意也随之火了起来

    稀缺猫爪杯?#20445;?#40644;牛也犯愁

    这比春运抢?#34987;?#38590;普通人怎么可能抢得到

    作为一名职业黄牛?#20445;?#39532;肖化名在看到猫爪杯的预热宣传时就决定要抢一把囤着好去炒高价格然而他非但没能在线下门店抢赢疯狂的抢购者线上也输得一塌糊涂

    马肖表示早在星巴克的官方微博公布线上旗舰店开售倒计时的时候他就?#38376;?#21451;编?#26149;?#20102;在线抢购的脚本然而当杯子正式开售时他却只抢到了2个名额

    杯子还要4月份才会陆续发货?#36864;?#27599;个卖1500元也赚不了多少钱他悻悻地说到做黄牛这么多年还是第一次看到比车票演唱会门票更难秒的东西

    专业的黄牛况且如此普通消费者参与抢购的结果自然?#19978;?#32780;知马肖在猫爪杯查了查二手电商平台已经发现有不少?#24052;?#34892;在兜售4月份发货的杯子了

    有的卖1000元有的卖1500元上架时间都是抢购当天同样只在线上旗舰店抢到1个名额的黄牛江瀚涛化名告诉懂懂笔记他利用脚本在网上抢购的杯子早已经被买家预定了全款1200元走电商平台担保交易等4月份官方完成发货后买家答应确认收货付款

    江瀚涛叫了好几位?#23376;?#19968;同在上海星巴克客门店抢购了6只杯子也早已按照900元/个价格卖光了真心有点后悔要是知道这杯子后劲这么大?#22270;?#32493;囤着了提起?#20999;?#34987;卖掉的猫爪杯?#20445;?#20182;一边搓着头发一边?#25353;?#28779;道如果隔几天再卖价格绝对可以叫多几百元只能说之前都是在贱卖真没想到这杯子能这么火

    资料来源百度指数

    据江瀚涛透露猫爪杯之所以紧缺除了官方饥饿营销的因素还有众多嗅觉灵敏的黄牛炒作之功无论线下门店还是线上平台参与排?#21360;?#25250;购的有不少是专业的黄牛?#34987;?#26500;或者职业黄牛

    不过这两天感觉有点儿不对在二手电商平台上随便搜一下就能搜出大量转售杯子?#30007;?#24687;江瀚涛发现官方宣称猫爪杯数量有限但最近网上却能出?#33267;?#25104;千上万条转售信息

    而且?#20449;?#21451;告诉他这款工艺精?#28014;?#30340;杯子居然?#37096;?#22987;在?#31216;?#21488;出?#33267;?#20960;十元百元的零售价格而且不限量我感觉是山寨版的来了这可不是什么好事光看用户的产品评价他已经很难辨认卖家所销售的猫爪杯到?#36164;?#30495;是假

    资料来源百度指数

    专属精?#28014;?#38480;量让猫爪杯在一夜之间被炒作?#19978;?#32570;品被打造成难?#24895;?#21051;的珍藏品然而如今任何网络热点最多?#20013;?#19968;周的情况下猫爪杯对于星巴克的贡献很快会降低下来而专注于倒卖杯子的黄牛们想不到自己兴奋地做着美梦之时不少传统工艺品作坊的流水线也在转个不停

    高仿杯不足百元真假难辨

    想众筹猫爪杯吗我有供应链的资源

    曾经从事化妆品微商的冯懿茹化名今年初开始转行做服装批发生意了不过随着猫爪杯爆红之后她再次想起了过去线下代理的渠道

    她告诉懂懂笔记在猫爪杯?#38381;?#24335;开售当晚她便和过去认识的线下代理商询问是否要众筹生产这款网红杯并商议如何通过二手电商平台进行炒作销售

    说白了就是高仿山寨杯子可是一聊下来却发现?#34892;?#36259;的人挺多冯懿茹谨慎地透露她?#19994;?#30340;所谓供应链是一家位于广东汕尾的玻璃制品加工作坊对方表?#31350;?#20197;11仿造这款杯子且发货价仅12元左右

    在冯懿茹的牵线下代理们共同集资13万元含一万元开模费向这家作坊下单了1万只高仿猫爪杯?#20445;?#24182;开始陆续通过二手电商平台在线上销售每只售价80元

    购买的人不会较真你这个东西是不是正品毕竟一看价格也都知道是高仿的大家心照不宣罢了冯懿茹告诉懂懂笔记购买高仿杯子的消费者出于什么心理并不重要关键是要投其所好不管送人还是自己留着用他们只求价格便宜外观相似就行冯懿茹透露过去几天时间里她和代理一共销出了近2000只猫爪杯?#20445;度?#30340;成本已全数回收

    同样具有敏锐生意头脑的还有江苏一家工艺品厂官方刚宣传这款杯子还没发售我们就开好模了工厂的销售总监?#29260;?#25196;化名告诉懂懂笔记因为杯子很可爱而且嗅觉敏锐的他们早?#25237;?#23450;销量绝对火爆

    就在猫爪杯?#38381;?#24335;发售当天工厂?#37096;?#22987;批量生产?#24052;?#27454;杯子一天后当原版猫爪杯?#34987;?#36941;全网时一些曾经合作过的商家也来到工厂询问是否有同款产品能够采购

    ?#30333;?#20043;杯子是完全一模一样该有的LOGO标识包装也都有当被问及产品尚未发售工厂是如何得到模型图纸时?#29260;?#25196;则表示这是商业秘密?#20445;?#19981;便奉告据他透露有部分商家在工厂批量采购高仿杯子之后就在二手电商平台上借黄牛?#34987;?#32773;?#25353;?#36141;的名义进行高价销售利润令人咋舌

    至于官宣的工艺精细?#36864;?#20102;就是普通的双层造型玻璃杯罢了在李启扬眼里猫爪杯设计思路的确极富创意但工艺?#35789;?#20219;何成熟的玻璃工艺品工厂都能够驾驭的?#36864;?#25163;工作坊也能仿造八九?#19978;񡣡?/p>

    只是坊间大量高仿猫爪杯不会造成侵权吗对此李启扬表示类似的网红商品工厂已经不是第一次山寨了但?#29992;?#20986;现过问题想挣钱哪可能没风险真的被告了再想办法解决呗

    看似稀缺的网红猫爪杯?#20445;?#22312;不良商家山寨作坊眼里并不稀缺?#20445;?#24066;场的灰色空间让其有利可图赚着高额利润但山寨猫爪杯的诞生不仅仅是供应链?#30007;?#23567;狂欢其也为泛娱乐话题炒作带来了新的激素

    山寨杯成娱乐营销新道具

    不就是一个杯子吗这有什么

    话音刚落郑海便将手里的猫爪杯?#27604;?#21521;地面摔了个稀碎依稀仿佛间他似乎可以听到无数手机?#32842;?#32972;后的惊呼声他告诉懂懂笔记自己做短视频这两年都是默默无?#29275;?#20294;是上周猫爪杯突然爆红却让他赚足了流量

    创意来自于两位?#38376;?#21451;至于杯子的来源他并不关心随着这样一段爆摔猫爪杯的视频制作完成他在短短三天时间里就收获了高达百万的点击量这?#20154;?#24179;时所创作的搞笑短视频高出了几十倍

    都说猫爪杯一杯难求很多人都好奇谁会买回来摔凭借着这样的噱头郑海彻彻底底蹭了一回猫爪杯的流量当被问及杯子碎了之后是否心疼时他呵?#20999;?#20102;起来

    的确他用于拍视频的杯子是高仿山寨货是在电商平台以79元/只的价格买回来的因为害怕拍摄的过程中出现NG他们一口气买了10只猫爪杯备用

    创意是无限的最近就看到有不少网红博主都买了山寨杯来炒作?#34892;?#28857;子真的很牛郑海指着朋友圈的一组图片告诉懂懂笔记有主播将猫爪杯?#32972;?#28895;灰?#23376;ã?#24182;拍成一组照片发在社?#40644;?#21488;上哗众取宠也有MCN机?#20849;?#21010;了与猫爪杯相关的视?#30340;?#23481;如十元自制猫爪杯?#25226;?#30887;瓶改猫爪杯猫爪杯版冰淇淋等等在B站上收获了大量的关注与支持

    如果买正品我现在已经破产了同样为短视频博主的陈婷告诉懂懂笔记她所创作的七彩猫爪杯?#31508;悠担?#19968;共需要七只猫爪杯如果以黄牛价计算至少近万元

    然而被她?#32972;?#21019;作道具的山寨杯一共七个?#25442;?#20102;五百多元这些廉价的道具?#20445;?#38500;了为她带来了创作灵感之外更带来数十万的播放量

    甚至有粉丝留言问杯子是真的还是假的可不可以卖给她?#32972;?#23159;笑着表示虽然知?#26639;?#20223;侵权但自己并不出售这些杯子正因为有这些廉价猫爪杯?#20445;?#30452;播短视频平台上?#20999;?#30456;关娱乐作品才得以能够激发出如此多的创意

    结束语

    一只猫爪杯的意外走红带火了黄牛生产作坊电商卖家内容机构网红的小生意?#20445;?#36827;一步推升了猫爪杯的市场影响力这种结果恐怕是猫爪杯的设计人?#31508;?#26009;未及的

    在网络的助推下如今商家的每一轮?#24405;?#33829;销商品营销都有机构个体想要在衍生话题中蹭蹭流量赚赚小钱尝试着分上一杯羹而猫爪杯的走红则又让各方拥有了一次狂欢的机会

    有分析指出猫爪杯的火爆恐怕很难扭转星巴克目前在市场上的颓势也有分析指出营销人要从中学习到精髓和制胜之道或许这些声音都有点儿道理不得不说一只高硼硅耐热玻璃材?#23454;?#26479;子居然会衍生出来这么多名堂?#20445;?#30830;实值得寻味

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    多年财经媒体经历?#30340;?#36164;深分析人士圈中好友众多信息丰富观点独到

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