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  2. 移动互联网

    熊猫TV谢幕王思聪折戟直播挣钱真难

    2019/3/7 14:12:00

    早上随手打开了熊猫TV点进一个直播主播在醒目的地方滚动提示不要再刷礼物一位女主播深深的叹了一口气希望大家关注下我的新浪微博还有一对似乎还不太清楚情况的游戏主播熊猫直播还播吗听说这个平台到18号就没有了主播回了句不知道?#34180;?/p>

    熊猫TV告别历史舞台基本要成定数了2018年起熊猫直播就陆续被曝出拖欠主播工资资金链断裂王思聪撤资等消息昨日下午有网络爆料称熊猫直播本?#38470;?#30003;请破产员工统一赔偿半个月工资在熊猫TV上不少主播喊话粉丝加群关注微博充满了道别的气息

    王思聪还没?#35874;?#24212;他上一条为熊猫TV站台的微博停留在2016年的7月29日那时熊猫TV风头正盛在游戏直播领域与斗鱼虎牙形成三足鼎立之势可如今虎牙上市并盈利斗鱼也有上市传言熊猫TV却黯然陨落

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    压垮熊猫的就是钱

    这个说法颇有些讽刺熊猫在诞生之初真不差钱2015年9月熊猫TV含着金钥匙出生王思聪亲自担任CEO凭借王校长的财力和名气熊猫在直播行业掀起了不小的波澜斗鱼4大花旦中周二珂和大表姐被被熊猫挖走炉石区大主播也相继沦陷随后王思聪更是拉来了Anglebaby为平台做宣传风头一时无二

    但风光的背后是直播行业竞争进入白热化的现?#25285;?#29066;猫入局太晚想要稳固地位势必要持续不断的投入王思聪虽然不差钱但也不会不顾一切地追加投资所以熊猫的钱主要还是依?#31561;?#36164;

    2016年熊猫拿下两轮融资其?#26657;A轮融资额6.5亿乐视网领投360等跟投随后360又追加了一笔投资2017年熊猫再?#25991;?#19979;A+轮和B轮融资其?#26657;B轮融资额10亿元在2017年5月熊猫官方称其月度活跃用户规模达到8000万月度活跃主播数超过15万翻看虎牙的财报其在2017年第二季度的平均月活也不过是8250万人熊猫的数据如果没有水分证明其还维持着较高的行业地位

    转折点发生在2018年3月8日熊猫的竞争对手虎牙获得腾讯4.62亿美元投资同月斗鱼也宣布获得新一轮6.3亿美金融资同样?#21830;?#35759;独家投资拿到钱?#24149;?#29273;成功上市斗鱼也即将在2019年冲刺资本市场而熊猫?#35789;?#32456;未能拿到下一轮资金

    拿不到钱的熊猫陷入困顿2018年6月有消息指出熊猫直播存在资金链断裂危机并出现延期支付不结算主播经纪公司及主播收入造成大量主播出走让熊猫直播陷入危机的情况熊猫直播COO张菊元随后承认资金链?#25302;?#37329;流确实存在问题年中有媒体报道称熊猫试图卖身给网易斗鱼YY当时的消息显示熊猫有近10亿元债务或早期投资

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    没钱的结果是主播跳槽

    对于主播来说与平台是雇佣关?#25285;?#20063;许有感情但不能因为感情伤了钱早期熊猫之所以能从其他平台挖角靠的就是物?#22987;?#21169;到了2018年熊猫资金链吃紧时主播跳槽?#22836;?#29983;了

    4月原本从斗鱼跳槽到熊猫的主播周二珂回归斗鱼熊猫二姐文小婧转战斗鱼?#20999;?#19968;姐苏菲跳槽斗鱼原本最有牌面的游戏主播PDD却一年多没更新 2018年12月主播PDD正式起诉熊猫直播拖欠签约费1.5亿元

    主播的频频出走让熊猫陷入恶性循环大V主播是贡献营收的主力这些资源的丢失会直接导致平台活跃度下?#25285;?#22833;去用户极光大数据2018年移动互联网行业数据研究报告显示到2018年12月熊猫的渗透率为1.2位于整个网络直播行业第六名此时斗鱼和虎牙的渗透?#21490;直?#20026;4%和3.6%活跃度下降反过来又加大了平台的经营困难最终资金链吃紧主播工资迟迟发不出来

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    缺钱而折戟的背后是直播行业的盈利模式问题

    通常情况来说如果平台有稳健的盈利能力?#37096;?#20197;通过缩减开支来过冬但熊猫所在的直播行业却没有这个条件熊猫没有披露财务数据我们以虎牙为例

    第四季度虎牙的总净营收为15.049亿元人民币而营收成本则高达12.663亿元人民币营收成本?#26657;?#25910;入分成费用为10.421亿元带宽成本为1.616亿元这两项成本合计占总营收的79.6%在最近两年里这两项成本基本都维持在80%左右分成和带宽是直播平台不可回避的成本也就是说虎牙有80%的成本是几乎没?#37266;顾占?#30340;除了这些挖角主播的成本营销的成本研发的开支等等都在挤占利润?#21344;?/p>

    除了成本问题直播平台普遍面临营收结构单一的问题第四季度虎牙的直播营收为14亿元占总成本的96%在最近两年直播营收占比都在95%左右几乎没有其他的营收来源

    高昂的成本加单一的营收来源最终导致直播赚钱非常困难虎牙直到第四季度才勉强盈利而且毛利?#25163;?#26377;15.9%净利?#25163;?#26377;7%虎?#28010;?#28982;艰难但也勉强盈利斗鱼虽然有融资但经营不善的传闻也不绝于耳这两家头部平台?#26143;?#22914;此熊猫的财务状况恐?#36718;?#20250;更糟

    直播本身就是一个利润很薄的行业在激烈的市场竞争?#26657;?#27809;有钱基本只有被淘汰的命运从2017年开始直播平台风口平息融资难经营难导致一大批平台?#36861;?#20498;下前有全民直播后又王思聪的熊猫TV不过这个局面可能还远没有结束

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