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  2. 互联网

    流量造假危在旦夕粉丝经济永垂不朽

    2019/3/8 10:05:00

    今年两会期间明星委员们的提案再次将炮火对准了劣迹艺人明星及影视数据造假身价片酬等行业乱象不过前方固然慷慨激愤后方还是其乐融融#明星该不该吃粉丝送的食物##明星被认错#等话题频繁被推上?#20154;ѣ?#23089;乐氛围依旧

    但今年还是?#34892;?#35768;不同2018年影视连续震荡所牵引出的政策新规将在今年集?#26032;?#22320;并被检验效果前段时间吴秀波翟天临?#24405;?#21448;掀起公众对娱乐圈造假的口诛?#21490;?#25442;句话说娱乐产业规则改写的?#34987;?#21487;能已经同?#26412;?#22791;了政策自上而下和舆论自下而上的两个必要条件

    若是如此数据造假将成第一个靶子而往后推数据造假的?#25442;?#22914;果被铲除是否能动摇当前畸形的粉丝经济呢这是值得业界探讨的

    造假产业链的逆向思考

    2019年开年人民日报发表文章矛头直指流量明星锁场刷榜买粉丝而后其又连续发表微博感慨明星流量数据节节攀升8亿网民不够用随之跟进的还有光明日报?#26412;?#26085;报而紫光阁则从1月5日-9日连发4条微博痛批流量明星呼吁没有高质量作品做支撑?#20999;?#25305;劣的表演终将被揭穿

    影视产业春寒料峭一场打假运动的兴起或许正是今年的新风向

    微博已率先做出?#20174;?#23459;布针对转发评论计数显示方式在内做出种?#20540;?#25972;而更早之前爱奇艺和优酷停止了播放量的展示

    这对于影视数据脱水进而回归合理无疑是一个有利信号视频及社交平台本身就是流量造星粉丝运营的核心媒介隐藏播放量起码减掉了数据造假的一个需求虽然不得不承认这一举措对整个行业来讲也只是让数据造假不?#21155;?#20551;得太难看?#20445;?#20294;其?#22836;?#30340;市场信号是积极的影视数据造假的乱象今年或许不会止于揭露

    以此为基础我们再来看影视产业数据造假的产业链?#35805;?#26469;讲卖方一?#36865;?#36807;雇佣技术型或人工?#36864;?#20891;提供刷流量业务?#21155;?#20080;方一端央视将明星数据造假的推手归为自发组建的粉丝组织和经纪公司安排成立的明星微博数据站

    两方需求契合流量明星通过这一番操作获取一定的人气和地位从而掠取演艺资?#30784;?/p>

    而提供演艺资源的制片方投资方以及媒体平台又因流量明星的参与而收割商业利益当然这其中更少不了购买数据用以打榜投票转发的过程无奈的是这已成为市场?#25856;?#21155;汰的规则?#20445;?#22914;果粉丝的偶像数据不好就会被其他艺人的粉丝唱衰

    由?#19997;?#20197;看出流量经济是一个参与方都可获得经济效益的模式这也决定了很难从内部去戳破流量泡沫但如今政策导向下很有可能从外部强制性切断数据造假产业链若是如此会对以流量为基础的粉丝经济造成什么伤害

    我们可?#38405;?#21521;推断假使数据归真流量明星及其所产出的内容在市场的?#20174;?#33021;够一目了然首先最可能?#29260;?#20182;们的就是内容生产方因为?#21592;?#38752;实力说话的演员流量明星原本与之天差地别的流量?#25856;ƣ?#24456;大程度上被削弱了而今口碑?#35789;?#21448;日渐严重制片人也不再经得起多次的扑街

    相应地流量明星的演艺资源一旦被缩减曝光度大大降?#20572;?#24191;告商媒体以及平台很快便闻风而动更关键的是明星本人新粉难增旧粉流失长此以往就更没有商业价值了

    流量经济还是粉丝经济

    当娱乐产业的?#25856;?#21155;汰逐渐被流量所左右如果从流量数据本身出发一定程度上是可以约束某些行业乱象的滋生但是流量缩减粉丝仍在

    蔡徐坤被央视点名时震慑是对?#30340;?#30340;粉丝?#27492;?#19981;惧真爱粉们一面为爱豆打抱不平力挺蔡徐坤确实是个专注音乐的好歌手甚至表示之前做了那么多公益怎么不提另一面又将攻击点集中到微博上强烈要求整改不过前者是顾左右而?#36816;?#21518;面则是祸水东引?#32735;济?#20160;么逻辑

    从这件事直观地看粉丝本身就是流量的一部分?#35789;?#26368;大程度地将流量数据脱水蔡徐坤鹿晗这类当前比?#25103;?#21512;年轻群体审美的明星也仍有不在少数的粉丝存留他们才是饭圈的核心

    换句话说粉丝?#35789;?#19981;花钱为他们的偶像刷流量他们还是有其它方式向外界传达和证明自家爱豆的价值甚?#37327;?#20197;简单的说只要粉丝愿意为爱?#22815;?#38065;在制片人?#25512;?#29260;方眼里明星便有商业价值

    这主要是因为当前的影视行业中粉丝?#27492;?#22788;于被收割的产业下?#21361;翟?#20027;导?#25490;?#20687;的人气和商业吸引力

    一方面粉丝已经参与到偶像的职业规划中用自己的力量为偶像争取好资?#30784;?#32780;市场也认可了这种做法现在广告商制片方最看重的不再是明星的业务水平而是背后的粉丝力量所以纵然市场能抛开流量数据演员和明星粉丝群体的差别也无法使商业资源偏向前者

    另一方面如今流量明星的粉丝展现出?#30475;?#32780;可怖的集体力量如果不再允许数据造假他们对舆论的影响也能帮助明星维持流量再造极端一点像粉丝骂战撕逼这种普遍现象一经推手在当前这个碎片化时代便是天然的流量爆发点

    所以数据打假所能纠正的也只是流量经济而触及不到更深层次的粉丝经济

    时至今日粉丝和流量的先后产生?#25215;?#24050;经模糊这就是数据造假导致的不过粉丝是基础流量经济可以说是在资本介入疯狂膜拜粉丝效应之后被放大的形态这和移动互联网时代流量为王的思维?#32735;?#24322;曲同工不过移动互联网进入下半场的服务升级娱乐产业的流量经济反而日渐衰颓了

    明星死于粉丝

    围绕粉丝和明星的行业规则及利益链一旦形成?#23548;?#19978;就连一个?#26041;?#30340;整治都很难更不要指望其内部会自我改进但值?#20204;?#24184;的是当前流量经济之所以逐渐露出真相在于其外部的反对力量日益?#30475;?#20063;催促市场形成一套新的淘汰法则

    最明显的是电影界流量明星的多番?#36816;?#35753;投资方再也经不起折腾2016年?#38774;?#40092;肉+大IP的模式备受?#25918;?017年参与暑期?#33633;?#25112;的流量明星只有杨洋李?#36861;?#20004;人而到2018年暑期档?#33322;?#26723;杨洋鹿晗等人早已不见踪影李?#36861;?#30340;动物世界?#35789;?#22791;受肯定票房仍不能回本

    数据显示2018年全国电影票房已经超过2017年总票房559.11亿元创下?#24405;迹?#20294;票房前十的影片主演中均不见小鲜肉身影

    流量明星开始被排斥在大荧幕之外而且他们在?#30340;?#30041;下的印象一旦被定性投资人只会对他们避之不及而?#20081;?#20010;排斥流量的便是观众这很容易让流量明星丧失转型的?#34987;?#29978;至是永久被划在攻击的范围之内

    这是口碑?#35789;?#30340;副作用?#28909;?#21019;业时代开播之初很多人还没看剧只知道有杨颖主演便给出了一星评价迪丽热巴则一个人把声临其?#22330;?#30340;评分拉到了4.3

    一个经典角色可以成就一个明星但一个明星也有可能毁了众多角色观众便将不满全部发泄到流量明星身上反而不会再客观考虑是不是剧本导演不行

    不过作品口碑败光的更多是路人缘而且市场通过这?#25351;?#20316;用?#35789;?#30340;方式淘汰流量明星毕竟是一个相对缓慢的过程关键是他们背后的?#20048;?#31881;依然是东山再起的资本所以一个流量明星的消失或死亡完全取决于粉丝

    事实也是如此我们看到人设崩塌是最近常见的最快导致明星坠落的方式而人设本质就是为迎合粉丝存在粉丝心理假?#31561;?#20026;追星一种身份认同粉丝通过对名人的镜像认识自己塑造价值观而一旦粉丝发现这种镜像是虚假的认同感瞬间就消失了而且会有上?#31508;?#39575;的感觉

    当然粉丝也是?#31080;?#30340;他们自然而然流失流量明星们也就被市场抛弃了

    流量数据的虚假泡沫被戳破总归是好的但娱乐行业的乱象?#27425;?#27861;根?#21361;?#32456;究是粉丝把明星捧得太高了

    歪道道独立撰稿人互联网与科技圈深度观察者同名微信公众号歪道道wddtalk谢绝未保留作者相关信息的任何形式的转载

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