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  2. 互联网

    你亏我亏大家亏£¬新东方¡¢好未来们£º你们可安好£¿

    2019/3/11 9:31:00


    现在的市场不知道是怎么回事儿£¬一会儿这个行业爆雷¡¢一会儿那个行业爆仓£¬不是遇到资本寒冬就是陷入发展滞留的境地£¬企业陷资金危机¡¢裁员¡¢倒闭等现象持续不断£¬这一系列事件的接连发生简直都快让人忍不住问一句£º你们是不是都被下蛊了啊£¿

    还有就是£¬有的行业表面上明明处处热闹?#34987;ª£?#20294;你往深处一看就会发现£¬其内在已是满?#30475;?#30157;£¬纵使该行业在市场上有千千万万家企业£¬但是真?#34987;?#30340;只有极少数£¬绝大部分企业都只是个空盒子¡£行业之所以会出现这种?#23433;?#19981;忍睹¡±的情况£¬与以下两点有关£º一£¬行?#30340;?#20197;实现盈利£¬长时间处于大规模亏损状态£»二£¬不受资本市场待见¡£

    今天我们要说的在线教育行业却是另一?#26234;?#20917;¡£该行业在短时间内难实现盈利是真£¬备受资本青睐也是真¡£据了解£¬在2018年1到11月期间£¬就有200多家在线教育企业获得融资¡£

    浮华乱世£¬在线教育的¡°处市¡±之道

    说起在线教育£¬其出现的时间也不短了£¬在各种因素的影响下£¬在线教育一经出现便吸引了不少市场的关注¡£自2012年开始£¬我国在线教育行业的发展更是一路高歌猛进£¬市场规模更是一扩再扩¡£?#21830;?#24179;洋电脑网相关数据显示£¬在2012年的时候£¬在线教育市场规模为700.6亿元£¬到2017年£¬在线教育市场规模已经高达1941.2亿元¡£可见在线教育在市场中活得有多滋润¡£

    仅仅5年时间£¬在线教育市场规模就由原来的700.6亿涨至1941.2亿元£¬且这一数字还在不断往上升中£¬由此可见£¬市场对在线教育的需求之大¡£

    其实£¬在线教育之所以会有如此好的成绩并不难理解¡£从古?#20004;ñ£?#20154;们对教育一直都抱有高度重视的态度£¬就算人们在穷困潦倒的情况下£¬教育仍是人们不愿?#29260;?#30340;输出¡£往深一点说就是£¬在面对五花八门的市场乱象时£¬相比较其他的付费产品£¬人们更愿意为教育掏银子¡£

    而相比受空间¡¢时间等多种因素限制的传统教育来说£¬将这些限制一一打破的在线教育要更受用户市场的喜爱¡£在线教育实现了跨区域教学的目的£¬解决了教育资源分配不平衡的问题£¬实现了教育资源的共享化£¬让教育资源的价值得到最大化的?#22836;”Q?#27491;是在这些刺激下£¬在线教育市场越来越大£¬入局者越来越多£¬正是一片热闹非凡¡£

    ?#27604;»£?#22312;线教育市场规模之所以越来越大£¬越来越受欢迎£¬不仅仅是因为¡°在线?#20445;?#36824;与各种¡°技术¡±有莫大的关系¡£如掌门1对1£¬将人工智能技术融入到学习链中去£¬根据不同学生用户的需求与能力£¬精准分配最合适的教师和优化教学路径等£¬实现¡°千人千面¡±的教育服务£»网?#23376;?#36947;推出了一款将人工智能与口语练习相结合的有道口语£»英语流利说凭借着语音交互技术进一步打开市场£¬快速抢滩等等¡£

    不管是人工智能技术也好£¬还是早前兴起的4G技术也罢£¬这些均给在线教育带来更多发展的可能£¬让越来越多人加入到在线教育市场中来¡£由艾媒咨询权威发布的¡¶2018年中国在线教育行业白皮书?#20998;?#30340;数据显示£¬预计到2020年我国在线教育用户规模将增至2.96亿人?#21361;?#24066;场规模预?#24179;?#39640;达4330亿元¡£这些数据对于在线教育市场的玩家们来说£¬就是最好的动力¡£

    然而有一个问题一直困扰着不少在线教育企业¡£那就是如今在线教育这一市场已经渐为红海£¬而在这片红海中£¬有不少在线教育企业仍旧处于亏损状态¡£

    市场亏损常态下£¬新东方¡¢好未来等教育巨头¡°御敌¡±有方£¿

    如今£¬在线教育用户规模在不断扩大£¬入局市场者越来越多£¬有?#19978;?#19979;转向线上发展的传统教育企业£¬也有趁势出现的¡°纯线上¡±企业£¬在多方因素推动下£¬教育市场越发热闹¡£但在看似一片?#34987;?#30340;景象之下£¬却有不少企业深陷亏损危机¡£

    相关数据显示£¬沪江2015年至2017年的营收入?#30452;?#26159;1.85亿元¡¢3.4亿元¡¢5.55亿元¡£而这三年的净亏损金额?#30452;?#20026;2.80亿元¡¢4.22亿元和5.37亿元¡£2018年1¡ª8月的收益达到4.36亿£¬净亏损8.63亿元¡­¡­£¬市场上有不少在线教育企业均是处亏损状态¡£

    之所以出现这?#26234;?#20917;£¬最主要的原因还是因为不少在线教育企业为获得更多市场份额£¬不惜?#28072;?#29992;以抢占市场¡£不过£¬虽说在在线教育行业中有不少企业都处于亏损状态£¬?#34892;?#20225;业则凭借?#29260;?#33258;身的优势和借助外部力量£¬在市场中混的风生水起£¬如新东方¡¢好未来等在线教育企业¡£

    先来说说¡°高龄老大哥¡±新东方

    俗话说的好?#33322;?#36824;是老的辣¡£已经有25岁¡°高龄¡±的新东方£¬不说别的£¬?#26412;?#20854;在市场上积累的¡°社会经验¡±来看£¬就足以让其有底气了¡£

    经过多年布局£¬如今新东方旗下有多个产品£¬线上线下均有布局£¬线下有开设多所学习?#34892;?#21644;学校£¬线上产品有Koolearn£¬在K12¡¢大学¡¢学前教育方面都有涉及到¡£此外£¬新东方对¡°人工智能+教育¡±这一模式还表现出了极大的兴趣£¬如与科大讯飞合资成立了¡°东方讯飞?#20445;?#24182;推出了基于人工智能的学?#23433;?#21697;RealSkill£»去年10月29日£¬新东方发起了新东方AI研究院N-Brain联盟£¬还推出了青少外教直播Bling ABC¡°AI班主任¡±等¡£

    在传统教育培训市场上£¬若要说名师资源哪家多£¬必然是要说到新东方¡£而对于教育市场来说£¬名师资源是最重要的£¬新东方正是凭此为其在线课程引来了不少用户¡£由招股书显示£¬新东方在线中的全职教师与兼职教师?#30452;?#20026;62名¡¢957名£¬全职导师?#22270;?#32844;导师?#30452;?#20026;53名和1525名¡£庞大的教师资源就?#25345;?#31243;度上来说也给新东方带来了许多成长的可能¡£

    相关数据显示£¬截至2018年2月底£¬新东方学习?#34892;?#24635;数由2017年同期的803家增加到1000家£»据财报显示£¬新东方旗下的优能中学¡¢泡泡少儿营收入?#30452;?#22686;长了51%¡¢50%£»据相关财报显示£¬2016年£¬新东方在线65.3万付费用户£¬到2017年增至101.1万£¬2018年£¬新东方在线付费用户数量为194万£¬增加了91.9%¡­¡­

    不过£¬近年来体?#22242;?#22823;的新东方在盈利方面却不太尽如人意¡£根据新东方发布的2019年财年业季度报告显示£¬2019年Q2£¬新东方净亏损2634.1万元£¬要知道£¬自新东方2006年上市以来£¬这还是其第二次出现季度亏损的情况¡£而亏损的原因无非就是获客成本太高£¬付费转化?#23454;?#31561;原因¡£

    再来说说与新东方一直在¡°互掐¡±的好未来

    好未来成立的时间比新东方晚了10年¡£尽管如此£¬由双方在市场的发展情况来看£¬好未来与¡°前辈¡±新东方一样£¬已经成为行业巨头般的存在¡£

    最近£¬在教育行业中£¬好未来是最受市场关注的企业之一£¬因为根据36氪2月19日消息可知£¬好未来已经完成了由高瓴资本投资的5亿美元融资£¬这笔资金的注入能让好未来在发展布局核心业务上£¬更加的得心应手£¬还能用来拓展新业务¡£在竞争激烈的教育市场上£¬为好未来¡°输血?#20445;?#21152;大好未来作?#20132;?#21147;¡£

    现在什么?#23478;?#25199;上人工智能£¬不可否认的是£¬该技术的确能为行业带来不一样的表现£¬将成果拉上好几个台?#20303;?#20026;了推动教育行业的前进£¬与AI技术融合也是不可避免的£¬为此教育行业中的各个企业都在摩拳擦掌£¬意?#23478;?#27492;来获得更多市场话语权¡£而好未来早在2008年就开始对智能技术有所布局£¬并在2016年推出好未来智能练习系统£¬解决了用户对¡°个性化¡±和¡°定制化¡±需求问题¡£

    之后£¬好未来还在不断加强其在技术方面的布?#33267;¦¶取?#22914;好未来在2017年7月£¬并购了一家专注于情绪识别的AI初创公司FaceThink£»一个月后£¬好未来创建了AI Lab£¬不断优化教育行业与语音识别¡¢自然语言处理?#22270;?#31639;机视觉等技术之间的联系£¬进一?#25945;?#21319;企业市场核心竞争力¡£

    技术优势为好未来带来不少好处£¬最为直观的体现就是在盈利上¡£由好未来发布的2019财年Q3报告显示£¬其在2019年Q3净收入为5.860亿美元£¬同?#20173;?#38271;35.3%£¬而好未来本身净利润为1.238亿美元£¬同?#20173;?#38271;204.5%¡£

    但是£¬就算现在好未来的发展有多么地快速¡¢多么地好£¬其依旧存在一个难以忽视的¡°硬伤?#20445;?#37027;就是£¬好未来处处以AI技术为主£¬但现在市场上采用¡°AI+教育¡±模式的企业何其多£¬现在好未来还可以在这上面占有优势£¬但时间一长£¬那就不一定了£¬毕竟市场也是一个喜新厌旧的存在¡£好未来若是没有好的突破与创新£¬或将丢失不少市场份额¡£

    技术+辐射范围+体验£¬助力新东方¡¢好未来们¡°取经¡±

    原先£¬在传统教育时代£¬人们对教育的要求无非就是教师资源要够£¬教师知识面要广等¡£但在如今这个时代£¬这种要求是?#23545;?#19981;够的¡£

    如今在线教育正逐渐被越来越多的人接受£¬其市场规模在不断扩大£¬入局者也在不断增多¡£这些在线教育企业在面对市场的时候£¬若是没有点¡°手段?#20445;?#37027;么其只能在瞎混了一?#38382;?#38388;之后£¬被市场所淘汰¡£

    不管是新东方也好£¬好未来也罢£¬从这些企业在市场的发展情况可知£¬如今在教育市场上£¬技术是至关重要的¡£企业要想抓住资本市场的目光£¬就要证明自身具备在市场继续存活且有会活得更好的能力¡£而这个¡°能力?#20445;?#22522;本由技术来赋予¡£特别是在如今人工智能技术大火的情况下£¬AI+教育已经是大势所趋£¬企业只有不断提升对技术的布局£¬不断对技术进行创新升级£¬才能进入行业前排¡£

    对于在线教育企业来说£¬要想获得更大的市场£¬就不应该只局限于一隅之地¡£正如同新东方¡¢好未来等行业巨头来说£¬线下教育¡¢线上教育¡¢K12¡¢学?#21834;?#22823;学¡¢留学等均有涉及到£¬极大的扩张了企业服务范围£¬为企业带来更多用户¡£若是?#24066;?#30340;话£¬企业除服务¡°学生¡±这一人群之外£¬社会工作的¡°社会人?#34987;?#24050;经退休的老人等都可以成为企业的潜在用户¡£

    现在是个快节奏的时代£¬在对知识的?#26159;?#19979;£¬人们对教育还保持着为数不多的耐?#27169;?#20294;随着时间一长£¬加上学习过程单调乏味£¬难免会让学生对课程失去兴趣£¬更甚者还会觉得根本不值得去付费¡£此时£¬若是企?#30340;?#35753;学生用户在学习的时候更加的轻松¡¢舒适£¬不止会提高学生学习效率£¬还会为企业建立起良好的口碑£¬让企业更加受欢迎¡£

    总而言之£¬虽说现在在教育市场上有新东方¡¢好未来¡¢51Talk¡¢英语流利说¡¢沪江等多个企业£¬但教育市场可开采空间仍旧很大¡£就拿新东方与好未来来说£¬二者在市场上可以称得上是数一数二的存在了£¬但二者在教育行业中的市场份额总和还不到百分之五¡£而企业要想获得更多的市场份额£¬扩大盈利空间£¬更长远的存活下去£¬可从技术¡¢加强辐射范围等方面来考虑¡£

    文/刘旷公众号£¬ID£ºliukuang110£¬本文首发旷创投网


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