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  2. 移动互联网

    产品降价¡¢AR技术¡¢功能降级...库克和苹果还有哪些底牌可以打£¿

    2019/3/11 22:57:00

         经过十年的高速发展£¬苹果和iPhone迎来了拐点£¬他们去年的境况£¬也连累了一大批的供应商£¬但如今的苹果财务健康£¬产业链稳固£¬在面对经济寒冬和激烈竞争的时候£¬有很多牌可以打£¬而且常常会在关键时刻打出来£¬祭出最致命的一击£¬如2013年推出土豪金¡¢2014年大屏幕¡¢2017年iPhone X和FACE ID£¬这些产品都伴随着超高售价和不错的销量£¬直到2018年销量疲软£¬库克掏出另外一张重要底牌£º全面降价¡£这个底牌虽然不是很出彩£¬但也取得了明显的效果£¬特别是在大中国区表现非常突出¡£降价前后£¬线上平台苏宁和天猫的销量增长都达到70%£¬苹果股价明显地回暖£¬但显然£¬iPhone产业链?#31471;?#19981;上高枕无忧£¬随着时间推移以及竞争日益加剧£¬库克会进行越来越多的操作£¬亮出更多的底牌£¬不仅会颠覆此前消费者之于苹果的?#29616;ª£?#29978;至会重建产品线和产业链¡£

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         任何企业的第一要务都是获得利润£¬苹果虽说已富可敌国£¬却也改变不了这个本质£¬特别是库克又是供应链高手¡£众所周知£¬企业的利润决定于两个因素£¬一个是产品的售价*数量£¬二是产业链的成本投入£¬显然£¬iPhone售价已经到达顶点很难再有突?#30130;?#24211;克只能在提高销售量和降低产业链成本方面做文章£¬争取最大利润¡£

    黑科技¡¢功能降级...会提振iPhone销量吗£¿

         其实£¬要继续提振iPhone销量也并非难事儿£¬总得来说£¬有两条路£¬一个是颠?#24425;?#21019;新£¬正如iPhone4带给全世界的惊喜£¬还有就是功能降级£¬全面且大幅度降低销售价格£¬而且要把市场占有?#23454;?#25104;未来最最重要的指标之一£¬渐渐?#29260;úiPhone奢侈品路线£¬正如他们?#29260;?#21069;零售副总裁¡¢前奢侈品女王阿伦茨一样¡£

         关于黑科技£¬苹果从来都不是跟随者£¬最新¡¢最炫酷的黑科技应该就是Face ID£¬虽然首代产品的表现远非完美£¬它在全世界面前第一次演示的时候£¬就没有完全成功£¬但随着技术和制造工艺改良£¬最新的Face ID已经非常稳定£¬而且这个技术有很强的推广价值£¬车站¡¢地铁¡¢安保等场景都可以应用£¬换句话说£¬Face ID因iPhone而被人熟知£¬且正逐步走红起来¡£相信依库克的野心£¬远不止要捧红Face ID¡£

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         事实上£¬库克在一次对投资者的?#23500;?#20013;表示£¬自己对苹果的前景感?#35282;?#25152;未有的乐观£¬正押宝一些¡°惊世骇俗¡±的未来产品£¬包括新版iPad和?#25237;?#37197;置的Macbook Air£¬他本人最热心的项目还是¡°AR增强现实¡±技术£¬为了使自己的AR技术领先全球并率先量产£¬一向谨慎投资的库克£¬却醉心于?#23637;ºAR技术初创企业和相关专利£¬相信在苹果总部一些秘密的实验室中已经有了手机版的AR增强现实应用雏形£¬之所以£¬重点提到AR技术£¬除了库克痴迷之外£¬更在于它有着无限广阔的应?#20204;?#26223;£¬如立体电影£¨概念类似于?#33529;?#32654;剧Flash中的道歉盒£©£¬异地办公¡¢远程购物£¬医疗呈像等等£¬如果iPhone能嵌入成熟的AR技术£¬相当于把屏幕的尺寸扩展到无限大£¬大大提高手机的应用效率£¬届时£¬配置AR技术的新iPhone有可能再?#35748;破?#25250;购狂?#20445;?#38144;?#21051;?#21319;20%£¬只是?#28526;?#30340;事儿¡£

         但我们不得不悲伤地承认£¬颠?#24425;?#21019;新非常很难£¬需要天?#22330;?#26426;遇¡¢?#26102;?#22320;完美组合£¬如果没有颠?#24425;?#21019;新£¬提升销量就无从谈起¡£如前文所述£¬提振销量的另一条路就是¡°降低价格?#20445;?#36825;条路虽然不体面£¬但于iPhone来说?#35789;?#26377;着巨大的操作空间¡£

         其实£¬?#30340;?#20154;士都知道£¬iPhone之所以售价高£¬主要原因就是它的功能太丰富了£¬很多消费者花费8000块购买的手机£¬仅仅会用到2000块的功能以及一个漂亮的苹果Logo,如iPhone在海拔3000米雪?#38477;?#29305;异功能£¬就很少有人用到£¬还有广告?#34892;?#20256;的三摄像头¡¢亮黑色外观¡¢超高清显示¡¢抗水功能等等£¬加上£¬一不留神就更新的iOS软体£¬都有一定程度地品质过剩£¬这些不疼不痒的品质在消费者眼中存在感非常差£¬但在产业链中却都是难啃的骨头£¬有些供应商为了满足要求£¬不得不反复地测试¡¢返工£¬无形中加大了运营成本£¬而iPhone产业链上的一切成本都会体现在最终的销售价格上¡£在可预见的未来£¬库克势必会?#19994;?#21697;质vs成本的平衡点£¬适度地增加?#25237;?#26426;型£¬让中国和印度的农村都能广泛地接受iPhone产品£¬而且£¬未来市场占有率有可能成为苹果最在乎的数字¡£

    安全过渡£¬苹果带着iPhone产业链一起转型

         无论从任何角度讲£¬iPhone产业链都到了转型的拐点处£¬能顺利转身的企业£¬会跟着苹果分享利润£¬而转?#36824;?#26469;的企业£¬只能灰飞烟灭£¬如胜华科技¡¢GATA等等£¬事实上£¬iPhone产业链一向都以¡°高强?#21462;?#27531;酷¡¢狠角色¡±著称¡£

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         苹果是一家非常有?#37117;?#30340;企业£¬他们早就预料到硬件的优势不会?#20013;?#22826;久£¬终会被后起之秀模仿甚至超越£¬从而早早地就筹划转?#22836;?#21153;¡£为了搭建好自家的服务平台£¬他们花重金招聘全球最优秀的软体工程师£¬而且坚持iOS的半开源£¬一方面严格保密iOS的底层代码£¬另一方面又给第三方App开发者提供丰厚的汇报£¬使得iOS平台繁荣昌盛£¬这也是其转?#22836;?#21153;的重要基础¡£截止到现在£¬iPhone用户想要安装任何App£¬都要通过苹果的服务器£¬这样iOS?#20302;?#22825;然拒绝不安全的软件£¬促使消费者更?#24066;?#26377;偿使用苹果的服务£¬如Apple Music/Care/Movie等等£¬他们去年的总计收入54亿美元£¬仅次于iPhone硬件部门£¬从现在的进度看£¬苹果从iPhone硬件转型软件服务应该不是难事儿¡£

         之所以?#24247;?#24211;克未来会关注市场占有率£¬正在于他们的服务需要依托于iOS?#20302;常?#21482;有自家的产品占有?#39318;?#22815;大£¬才会有更多机会销售自己的服务£¬而当服务的利润?#39318;?#22815;高的时候£¬硬件有可能沦为赠送品£¬这就意味着£¬苹果未来的硬件产品£¬一定会战略性地选择降级£¬这对于iPhone产业链来说喜忧参半£¬喜的是他们能从苛刻的品?#26102;?#20934;中解脱出来£¬忧的是苹果硬件利润降低£¬自己又怎么赚钱呢?所以£¬供应商不得不尽快转型£¬要么升级制造生产线£¬利用数据?#20302;场?#33258;动化取代人工£¬更好地保证生产良品率£¬要么成为苹果服务业的开发者£¬靠着同客户积累的感情£¬做一些服务性的代工罢了¡££¨科技新发现 康?#22266;?#19969;/文£©


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