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  2. 移动互联网

    盘点都挺好里的营销

    2019/3/21 12:19:00

    都挺好目前已经剧情过半相信追剧到现在的观众早已被剧中各种虐心的情节虐到习惯了在34-35集中苏家舅舅带着苏母的遗志上线了苏母在世时这一家人没事就去苏家蹭吃蹭喝又是一个世俗而鲜活的家庭啊引起了微博话题网友的又一番热烈讨论


    不过随着剧情的深入都挺好也即将迎来比较甜的剧情在预告片第36-37集中小蒙总开始向明玉发起了表白攻势看着让人?#34892;?#24525;俊不禁面对明玉的灵魂拷问?#20445;?#20320;打算怎么追?#24050;健保?#23567;蒙总回答就太硬核了这样说道买花买衣服买包买车以后众诚都是我们的小蒙总的表?#36861;?#24335;引起了网友的热议?#36861;?#34920;示小蒙是地主家的傻儿子好可爱啊甚至还有网友提议吻戏给彭彭安排上

    回?#33487;?#20960;天都挺好的热门话题#苏明玉该不该和解##变脸艺术家苏大强##苏明成怎么下得去手#等话题每天花式上热搜阅读均达到数亿量级诸如苏家三男人必须选一个当老公你们选谁苏大强和谢广坤同时落入水中先?#20154;?#29616;实生活中有苏大强这么恶心的人吗等等成为观众们茶余?#36141;?#27941;津乐道的话题


    或许现实生活中没有苏家这种极端的家庭但艺术往往高于生活都挺好将奇葩都集聚一堂使得每一集都能狠狠调动大众的情绪成为微博热搜上的常胜将军正午阳光与?#26412;?#36827;的社会洞察高艺术强质感的内容以及口碑营销的二次孵化做到了让大众痛到尖?#23567;?br/>

    宣传团队再把这些人物给放大并针对剧中主要人物进行全方面解读以剧情截图表情包方式在网络上迅速传播微博转发微信分享朋友推荐社交平台全面覆盖成为助推都挺好热?#24525;?#21319;不可忽视的力?#20426;热?#33487;大强在剧中的各种桥段被制作成了笑点十足的表情包

    而剧中的演员也脱离了以往人比剧火的怪圈让自己的角色代替自己活在了热搜上观众一边催眠自己不要牵怪演员的同时一边对剧中的角色恨之露?#29301;?#31455;神奇地在微博上与演员形成了良性的互动使得电视剧的热度不至于本末倒置

    在品牌植入方面都挺好回到了最初的简单干净很成功地博得了观众的好?#23567;?#35760;得当年鬼吹灯之精绝古城掀起了品牌植入的高潮创意中插脑?#35789;?#21051;如意帖等植入方式让观众眼前一亮火爆一时甚至改变了观众的看剧方式但是接着出来的剧在这类广告植入上越来越不用心质量越来越差品牌植入变得硬而复杂正午阳光应该是意识到了这一点在都挺好这部剧里品牌植入方式回归到原始剔除?#21448;ʣ?#20445;证品质

    剧中品牌植入分为三种方式第一种也是最硬的就是唯品会的明星播报每集开播前由主角苏明玉做口播明玉扮演者姚晨超级好的衣品给唯品会助力不少小迪都忍不住想买同款呢再就是不出戏的口播内容就好像餐前甜点一样恰到好处而且广告简单有记忆点时长适中给小迪的感觉是恰到好处的硬不会引起观众反?#23567;?#37325;复的广告词让观众自然而然地记住了品牌营销点干净?#30475;?#30340;广告让人感受到的是品牌的重?#20426;?/p>

    第二种是剧中各大品牌瞅准?#34987;?#24708;悄出现露出非常巧妙合理可以说是润物细无声

    多力食用油占有厨房超市场景

    多力食用油作为互动置景道具出现在剧中的每一个厨房场?#21834;?#38543;着高频出现的厨房多次进入观众的视?#21834;?/p>

    石天冬厨艺高超对食材配料的要求也很高级工作台上时常出现各种多力食用油这一场景提成了观众对品牌品质的?#29616;?br/>

    许多重要情节都是发生在苏大强与明成一家做饭吃饭的过程中?#28982;?#33394;的食用油出现在色调简单的开放式厨房里很容易被发现

    二人前往超市购物朱丽正准备看多力食用油有没有优惠明成拿起一桶就走可见他对多力十分有信心

    全员使用小米

    小米在剧的植入可谓无处不在从普通白领朱丽到集团?#20064;?#33945;总用的都?#20999;资?#26426;并且品牌没有刻意的logo展现

    苏大强被朋友老聂拉着做了理财有了收益后二人乐悠悠地跑去小米旗舰店出手阔绰的大强立马换了个新手机进店情节中既有大量产品展示也有品牌名及logo露出并且符合剧情的需要

    沃隆每?#21344;?#26524;直截了当植入台词

    剧中在办公?#39029;啊?#23478;庭场景随处可见沃隆坚果的摆放露出并且与剧中人物紧密互动品牌寻找?#40092;适被?#26893;入剧情在情节里多次通过台词体现坚果是好吃又有益身体健康的良品观众在看剧时不会被打扰更容易融入剧情甚至被剧中人物使用的产品所吸引从而也提升品牌好感?#21462;?br/>

    农夫山泉根据场景配适刷足了存在感

    农夫山泉在本剧中多以置景道具的?#38382;?#20986;现?#27833;白?#29942;到限量纪念瓶从纯净水到NFC果汁与多位主演同框出现刷足了存在?#23567;?br/>

    宾果消消乐的日常休闲场景植入

    宾果消消乐?#26377;?#20102;一贯的植入套路成为主演日常闲暇时打发时间的神器

    第三种是海昌的贴片广告在剧情发展过程中看似不经意间从屏幕中跳出来一小句不正经的弹幕式文?#28014;?#26082;追着剧情走又能与观众一起互动吐槽让观众在有趣追剧的同时还能?#34892;?#22320;接收?#22270;?#20303;产品卖点

    海昌在剧中的贴片广告并没?#24515;?#20040;频?#20445;?#21482;有在剧情发展到一个小高潮会引发观众讨论的点上来一个贴片有选择的精准投放比之前的一些剧狂轰?#33402;?#24335;的效果要好得多?#34892;?#30340;植入方式才能让品牌和产品的理念抵达目标客?#28023;?#24182;?#39029;?#21151;进行转化

    对于所有的品牌植入营销而言有一个难点就是品牌的露出问题品牌露出太多网友就会有一个?#26412;?#20320;是在做广告参与的热情就会大大降低而如果你完全没有品牌露出则是在无用功你刷屏再多关注度再高没跟品牌连接也?#21069;追?#21151;夫所以在品牌广告中有一个最重要的课题就是品牌露出的方式和契机既要保证品牌能够露出在传播和营销中获得关注度和曝光又要做到没有违和?#23567;?/p>

    纵观都挺好讨论点可以发现这部剧甩开同类型题材跻身现象级热剧行列的关键与其?#34987;?#31038;会痛点的精准营销密不可分?#27604;?#35828;到底营销不过是锦上添花通过营销策略获得附?#26377;?#24212;最终的目的都在于吸引观众关注并喜爱剧集而?#38405;?#23481;为本仍是影视作品不变的成功法则

    原标题话题营销UGG爆炸品牌直入都挺好里的通点营销让大众痛到尖叫

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