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  2. 移动互联网

    今日头条的困兽犹斗最后的救命稻草会是什么

    2019/3/25 19:23:00

    很少有像字节跳动这样的互联网公司在成立不到5年内就成为行业公敌不断扩张着自身的边界而最近这家公司将视线放向了搜索

    今日头条的基因是内容产品无论是今日头条抖音还是火山小视频西瓜视频其特点都是依靠内容吸引流量然后通过广告的形式变现流量但对依靠内容流量起家的今日头条其基因却与服务很难相关联

    搜索和社交作为可以承载服务的工具和入口早已被腾讯和百?#20154;?#35777;明当头条在社交市场屡战屡败之后进入与推荐引擎一脉相承的搜索市场似乎也就变得顺理成章了这一次头条会成功么 

    搜索竞争从不是一朝一夕一蹴而就

    不可否认头条在资讯和视频领域也拥有一定优势但作为信息分发的入口搜索引擎却并不仅仅?#20849;?#20110;资讯和视频这其中还涉及问答百科地图等众多长尾的服务内容虽然头条近年来也在发力问答圈子小程序等产品但和其他搜索引擎巨头之间存在明显差距想要在搜索市场取得突破并不容易

    头条做全网搜索考虑到头条如今的用户体量这个入口一定能够为头条带来一定的搜索市场占比但光有入口是?#23545;?#19981;够的事实上无论是在国内昔日搜狗360挑战百度还是在国外巨无霸微软携搜索引擎+IE浏览器之威在搜索引擎上以Bing挑战Google结果都不算好因为无论是从技术积累以及对用户体验优化的经验还是用户心智中首选的?#25918;ƣ?#25628;索竞争都不是一个一朝一夕就可以一蹴而就的

    360挑战百度?#20445;?60有着国民级产品360安全卫士但从安全卫士到第二级火箭360浏览器再到最终项庄舞剑背后真实的目的搜索引擎每一级跳跃之间的都会在转化中产生巨大的用户流失最终能够留给360的搜索引擎流量是十分有限的

    搜狗挑战百度?#20445;?#38500;了搜狗输入法-浏览器-搜索引擎的三级火箭之外搜狗还有着微信公众号内容这样的独占性内容但依然还是折戟沉?#22330;?#24494;软对谷歌的挑战更不必说微软拥有着最底层的操作系统层面的优势同时技术资源资金都不?#20445;?#20294;多年过去依然未能有明显突破

    搜索的竞争除了产品上是否好用C端是否方便易得很大程度上还取决于对用户心智的占领在中国百度一下几乎成了搜索代名词在美国Google的地位也是如此以至于微软不惜花重金在很多热门美剧中将台词里的Google替换为Bing从而希望能够在用户心智的争夺上扳回一城

    随着时间的推移这种对用户心智的占领会变得越发牢固新入局的玩家想?#21697;?#32769;霸主也就变得更难头条做搜索引擎相对于以上几家似乎更没有什么优势用户使用头条产品的首要原因便是接受内容推荐而非主动去搜索某个内容两者之间的用户需求有着本?#26159;?#21035;这就如同用户很少在淘宝里看新闻一样用户使用该产品的第一诉求是什么往往很重要

    头条做搜索或许已错过了最佳时间点

    头条的成功很大程度上在于抓住了用户从PC到移动迁移过程的红利当时移动端缺少阅读体验优?#26159;?#32479;一的内容头条通过转码的方式抓取了大量PC端内容到移动端从而完成了用户量的原始积累当然这一度引发了很多内容生产者的不满但这种不满也成为了头条发展过程中的一个重要节点

    在这之后头条放弃了抓取转码的方式选择发展头条号生态并逐渐有了自己的内容池同时将其广告收入分成给内容创作者虽然头条在流量分配上体现出了某种唯流量论?#20445;?#24182;滋生了大量洗稿现象和低质内容泛滥的问题但这却让头条拥有了一个在移动?#21496;?#26377;一定独占性的内容池

    彼时的百度正受困于如何将搜索引擎在PC端的优势迁移到移动端随着移动互联网流量超越PC越来越多的内容生产者放弃网站上的内容更新转而去今日头条天天快报等新媒体平台生产内容PC端很多时候只能检索到旧有的存量内容而无法检索到移动端新的增量内容百度索引一切的基础慢慢被打破

    在这个时间节点上头条如果可以同步发力搜索或许是最好的?#34987;?#22240;为身为搜索巨头的百度还没有发力信息流建立自己的移动端内容生态头条更容易在这场搜索引擎竞争中建立一定的差异性再加上内容分发市场其他的玩家企鹅号大鱼号也处于后知后觉的状态头条所建立的内容池在短时间内确?#31291;?#26377;唯一性而这未尝不是撬动搜索引擎市场的机会

    但商?#31291;?#20105;中从来没有如果在经历一系?#23567;?#36830;接?#32972;?#35797;后习惯用户找信息的百度迅速开始明白让内容匹配精准用户才是真正需要补上的短板百度很快地跟进发力信息流建立了百家号内容生态将这块短板补上并在短时间内完成了对今日头条的赶超

    时至今日不仅是百度在搜索框下方添加了信息流包括360搜狗神马等搜索引擎市场的其他玩家?#23478;?#32463;将搜索和信息流进行着紧密的结?#24076;?#20877;加上阿里腾讯等巨头也加强了内容生态的建设头条很快失去了移动端内容独占性的优势

    如同很多人尝尝津津乐道于当年360如果选择和搜?#27867;?#24182;之后的所产生的可能性或者是Google重返中国市场后可能带来的影响商?#31291;?#20105;往往就是抓住那一个极短的窗口期如今所有内容平台可以检索到的内容基本不再具有差异性头条已错过进军搜索的最佳时间节点

    发力搜索背后实则是增长天花板压力

    搜索引擎一直都是互联网信息分发的主流形式这个赛?#20048;?#19981;仅孕育出了Google百度两家巨头曾经的互联网巨头雅虎很大程度上也借力于搜索起家在国内360搜狗也因为在这个市场中分到一杯羹进而登陆纳斯达克这足以说明这个赛道的价值

    今日头条引以为傲推荐引擎本身就是一种信息分发方式再加上庞大用户?#22909;?#22825;也会有大量的搜索需求进入到搜索引擎市场本身并不存在门槛相比信息流广告搜索引擎在广告主心智中是一种成熟的?#26007;?#28192;道加之搜索引擎本身就是用户对信息的主动搜索广告往往更加精准广告主业自然更愿意为之?#26007;选?/p>

    头条之所以在这样一个时间节点选择上线搜索功能很大程度?#26174;从?#33829;收增长的焦虑在不断扩展产品矩阵之后目前以内容推荐引擎为核心的故事已经讲到了极致头条如果想再进一步或者满足眼前投资人对它的预期就需要一个在商业价值层面更大更性感的故事看上去搜索引擎是这样的

    对于内容起家的今日头条而言其生态布局略显一基本局限在内容资讯市场这即缺少熟人社交零售等生活服务类目的布局也没有形成支付闭环所以很难想象现阶段的今日头条能把消?#36873;O2O生活服务游戏工具等各种场景带到平台上来未来可挖掘的空间自然不高搜索和社交头条必须找到一个新的突破口

    除此之外虽然头条一直对外否认有上市计划但考虑到头条如今的?#20048;?#20307;量其很难再在一级市场继续获得资本支持上市募资似乎成了头条进一步发展的唯一选择与此同?#20445;?#20170;年美股二级市场对中概?#21830;?#24230;有所回暖头条自然不太愿意错过自己的最佳上市窗口所以上市想必早已在排上了头条的重点日程

    迈入成熟阶段头条的变现压力陡增头条进军搜索短时间内恐怕很难超过360和搜狗对百度能够带来的冲击和影响只怕会更小但对于头条而言重金投入去博取在搜索引擎上的可能性已经是不得不走的一条路困兽犹斗结果未知但显然搜索不是最终的答?#28014;?/p>


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