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  2. 互联网

    蜻蜓荔枝喜马拉雅耳朵经济的霸主之争

    2019/4/4 12:24:00

    近年来商业世界有点热闹2016年被称为直播元年?#20445;?#37027;一年直播行业大爆发市场上出现300多家直播平台资本纷纷入局2017年被业界称为短视频元年?#20445;?#34892;业巨头们都在加紧布局短视频市场据相关数据显示2017年时在文娱市场中有20.61%的资金被输送到短视频领域中在一片熙熙攘攘吵吵闹闹中不管是直播行业还是短视频行业市场格局都基本?#35759;?/p>

    但市场并不会因此有所懈怠在直播行业与短视频行业大局?#35759;?#30340;时候另一边以声音打开市场的在线音频行业也迎来了新的发展机会

    在移动互联网快速发展与人们对社会文化需求不?#26174;?#24378;的情况下在线音频行业得到了很好的发展根据前瞻产业研究院发布的中国移动音乐行业市场前瞻与投资规划分析报告公布的数据可知在2015年到2017年间我国在线音频用户规模平均每年保持着30%以上的增长率2017年我国在线音频用户规模高达3.48亿预?#39057;?019年用户规模将涨到4.86亿

    广阔的发展前景与庞大的市场规模吸引不少玩家进入在线音频领域淘金?#20445;?#22914;喜马拉雅FM考拉FM企鹅FM蜻蜓FM夜听荔枝FM酷我听书?#21462;?#32463;过这几年的厮杀之后如今在线音频市场基本已经形成以喜马拉雅FM蜻蜓FM荔枝FM三强争霸的格局在高手如云的在线音频江湖中是什么让喜马拉雅FM蜻蜓FM荔枝FM成功上位

    内容扩大平台市场规模的刚需

    在如今这个内容至上的时代平台要想在市场上打出一片天地没有内容是万万不行的这个说法在在线音频行业中照样?#35270;֙?#35201;是把在线音频平台比作一台机器那么内容就是能启动这台机器的油平台要想能继续运转下去就需要源源不断的内容输入而如?#20301;?#24471;更多的内容则成为平台们需要去思考的问题

    平台内容的获取方式主要有三种第一种是自己培养内容原创者不过这需要耗费大量的时间精力和资金第二种方式是向外引进内容不过这样一来内容质量就会有良莠不齐的嫌疑且内容也不具备唯一性第三种方式就是与相关企业达成合作拿下内容版权相比较前两种方式来说第三种获取内容的方式要更加适合平台的发展

    为了能让平台在市场上?#20013;?#22320;运行下去也为了给平台带来更多的用户流量丰富的内容是必不可少的为此各大在线音频平台在如?#20301;?#24471;更多内容方面可是毫不含糊特别是喜马拉雅FM蜻蜓FM荔枝FM这三位行业大佬更是通过多种方式获得大量内容版权如根据艾媒咨询发布的2019中国在线音频市场研究报告可知如今喜马拉雅拥有市场七成畅销书的有声版权85%网络文学的有声改编权6600+英文原版畅销书有声书

    在在线音频平台中内容的数量与质量一样重要由艾媒咨询数据显示去年有53.8%的用户选择在线音频平台的关键在于平台内容资?#35789;?#21542;足够丰富而行业三巨头在资源上有足够优势如喜马拉雅FM与阅文集团中国出版集团等多家线上线下机?#36141;?#20316;蜻蜓FM在并购央广之声后2018年还与纵横文学牵手?#20445;?#33620;枝FM与新世相展开深度合作?#21462;?/p>

    对外寻求合作对于在线音频平台来说无疑是一个获得大量资源的选择而平台内容资源壁垒的加固除了能加大音频平台对外营销能力带来更好的市场效果之外还能进一步扩大平台服务范围为在线音频平台抓取到更多的市场份额

    差异化加强平台战斗力的必要手段

    在现在这个商业世界中不管是哪个行业哪个企业借鉴性的发展或许能让企业在早期跑得比较快给企业带来一些益处但这些益处将随着时间的推移而慢慢褪色企业受到来自市场的限制与压力将会越来越多能否长久继续发展下去都是个问题对于在线音频这种靠声音吃饭的行业更是如此

    为了摆脱被市场淘汰的命运让企?#30340;?#22312;在市场上过的更好喜马拉雅FM蜻蜓FM荔枝FM可谓是费尽心思

    当在线音频领域中的玩家越来越多时产品中不管是功能也好服务也罢都存在或多或少的相似之处也就是说在线音频市场广阔的发展前景吸引了不少入局者而入局者的增多让不少急于求成的平台在?#38712;?#20123;在市场上出?#30452;?#33021;获得更多市场份额的心理暗示下开始了借鉴之旅?#20445;?#24066;场?#21916;?#21697;间的同质化现象越发?#29616;أ?#36825;样不仅不能加快平台发展步伐还会将平台拖入困境中而差异化是平台摆脱困?#22330;?#36208;向下一阶段的关键

    例如喜马拉雅fm构建的音频生态圈对车联网与亲子市场的布局除了能拓展自身在音频市场中的使用场景外还能让平台自身拥有更多对战武器?#20445;?#35753;其在面对市场上其他竞争者时能更有底气

    一方面买车的人是越来越多了而能买得起汽车的人消费能力也比较强加上在汽车场景中声音的伴随性相比较视频或图片来说要更强喜马拉雅fm对车联网的布局能为其带来更大的发展空间另一方面受二胎政策的影响我国亲子市场有了很大的发展喜马拉雅fm对亲子市场的布局能延长平台用户生命周期

    作为在线音频行业中的另一巨头荔枝fm的差异化打法是直接将fm?#27604;?#25481;改走语音直播路线相关数据显示相比2016年来说2017年视频直播用户规模增速有所放缓与之相反的是语音直播则快速崛起而在2016年年底荔枝便已经向语音直播领域转型通过深耕细分领域加强对社区的布局开启声音社交直播这一新玩法极大的提升了平台用户的粘性与活跃度让荔枝在在线音频行业中站的更?#21462;?#26356;高

    与喜马拉雅fm和荔枝fm相比蜻蜓fm出现的时间要稍早一些不过即便蜻蜓fm年纪大了些其在市场上?#36291;?#26159;不能轻易冒犯的存在相关数据显示蜻蜓fm用户规模已经超2亿用户活跃数高达2003.7万蜻蜓fm之所以能获得如此好的成绩主要是因为其推出了全新内容矩阵通过推出更加优质专业等内容来赋予平台更多活力

    总之在线音频行业中缺的从来就不是玩家缺少的是能看清市场局势极具鲜明个性的玩家关于这一点从喜马拉雅fm荔枝fm蜻蜓fm三巨头对市场的布局就可看出

    盈利渠道为平台后续发展加足马力的马达

    对于企业来说不管其在发展的时候有怎样的布局都是为了盈利毕竟不能盈利的企业最终将所迎来的只有死路一条?#27604;?#22312;线音频平台也是如此为了能增加平台营收入让企业在竞争越发激烈的市场上有足够的枪支弹药如何开通更多的盈利渠道获得更多的盈利成为各企业的比拼关键

    由市场情况可以知道在线音频行业用户规模在逐年上涨意味?#29260;?#24066;场发展空间所拥有的市场增?#30331;?#21147;都将呈现出一个不断上涨的趋势而价值空间的扩大给在线音频平台们带来不少逆袭的机会只要平台能结合自身情况与市场发展趋势推出多个盈利渠道那么其将获得更多可供平台布局市场和后续发力的资金平台?#38712;?#34880;功能强大那么其走出困境成长为行业巨头或指日可待

    目前市场上绝大多数在线音频平台都采用了知识付费模式但要想有效益也不是那么容易如作为一个在推出内容音?#30340;?#23481;?#28216;?#20013;较老的一?#20445;?#21916;马拉雅fm所做的要远比市场上其他平台所做的多其推出了三大类付费内容一和行业知名人士合作如马东制作的好好说话二与相关阅读机?#36141;?#20316;推出有声书ip改编等三与教育培训机?#36141;?#20316;推出收费语音教育课程?#21462;?/p>

    除了知识付费模式之外?#24067;?#38144;售广告等都是喜马拉雅fm蜻蜓fm荔枝fm等目?#38712;?#22312;线音频行业中占有主要位置的平台为获得更多营收人而开通的盈利渠道如蜻蜓fm与车载?#24067;?#26234;能家居品?#39057;?#22343;达成合作关系共同推出了不少产品如小米的小爱音箱与天猫精灵?#21462;?/p>

    总而言之对于在线音频平台来说多元化盈利模式能让平台在布局市场的时候更加的有底气和力量是平台长期发展下去的必然选择

    如今喜马拉雅fm荔枝fm蜻蜓fm三巨头可以说是在线音频行业中发展的比较好的都是行业中数一数二的存在但其实若是细心研究便不难发现这三巨头?#36291;?#23384;在一些隐疾如喜马拉雅fm在内容上较为大众化还没有形成自己的风格不利于平台形成竞争壁垒荔枝fm中能刺激用户付费的专业性精品?#25991;?#23481;较少平台内容质量有待提高蜻蜓fm没有丰富的内容来满足更多的市场和打开更大的市场

    不管怎样受各种因素的影响近年来在线音频市场得到了极为快速的发展各路资本在看到行业的发展前景之后便开始蜂拥入局而喜马拉雅fm荔枝fm蜻蜓fm等之所以能在诸多竞争者中脱颖而出主要是因为平台在内容差异化盈利渠道等方面的着重布局让平台得到了多方面的发展与进步虽说现在还存在一些短板之处但正所谓人无完人?#20445;?#21482;要有痛点就会给平台带来刺激在刺激平台向更高台阶?#24179;?#26102;也推动了在线音频行业向新阶段发展

    文/刘旷公众号IDliukuang110本文首发旷创投网

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