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  2. 互联网

    阿里系※资本魔咒?#20445;滿?#25237;入无上限§的高光与落寞

    2019/4/9 11:54:00

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    近日ㄛ英国▲金融时报◎发表了对中国外卖市场的调研报告文章ㄛ文中指出ㄛ作为阿里巴巴旗下的业务之一ㄛ饿了么在去年第四季度的营收对阿里整体贡献有限ㄛ但却影响了整体支出﹝显然饿了么的补贴和薪资是拖累阿里赢利的重要部分ㄛ如果它继续挑战美团ㄛ进军?#25302;?#22478;市ㄛ阿里投资人未来将会感到不安﹝

    投资人的不安不无道理﹝饿了么只是阿里收购众多业务之中的一个ㄛ此前包括优酷﹜淘票票等被阿里收购的业务ㄛ也都不同程度面临着一些问题ㄛ而阿里曾多次做出的※投入无上限§的?#20449;?#29616;在来?#27492;?#20046;也成了一句※魔咒§﹝

    2017年10月ㄛ当时还是阿里文娱董事长的俞?#26639;ㄒ?#22312;优酷秋集上与杨伟东一起喊出了※阿里文娱对内容投入不设上限§的口号ㄛ话音刚落不久ㄛ俞?#26639;?#20132;出※兵权?#20445;?#26366;经他寄予厚望的杨伟东去年也因贪腐落马﹜不明去向﹝优酷自此进入全面整顿期ㄛ而这背后是跌落第三的事实﹝

    在此事不久前ㄛ俞?#26639;?#23545;淘票票也表示了与优酷一致的态度ㄛ※阿里影业账面资金仍有百亿规模ㄛ还将继续加大对淘票票的投入ㄛ暂时没有上限§﹝不过随后猫眼﹜微影合并ㄛ一举超过了淘票票的市场份额ㄛ并率先上市﹝

    如今饿了么?#37096;?#22987;遭遇这种?#38480;?#30340;境况ㄛ阿里全资收购饿了么后ㄛ新CEO王磊表态ㄛ投入金额※没有上限要求?#20445;?#21487;紧接着的※夏季战役§收效甚微﹝

    为何当阿里越是投入无上限ㄛ这个业务反而越显颓势ˋ

    优酷陷裁员风波ㄛ凛冬已至ˋ

    3月23日ㄛ有媒体援引数名阿里离职及准离职员工的话称ㄛ3月28日是阿里大文娱优酷团队第一批裁撤员工的最后一天﹝被裁撤的员工涵盖了前台中台后台几个端ㄛ包括产品﹜技术﹜运营﹜市场﹜影视剧集等多个业务线ㄛ涉及到在?#26412;屆?#19978;海等多个城市的base员工﹝

    有人猜测ㄛ优酷本次的裁员规模大概在三分之一ㄛ也有员工说ㄛ3.28这一批裁员之后ㄛ4月还将继续﹝

    不过ㄛ随即阿里大文娱对外进行了辟谣ㄛ称※不存在裁员ㄛ公司新财年还计划在影视内容制作﹜互联网产品策划﹜技术研发等方向开放招聘超过1800名新员工§﹝但无独有偶ㄛ26日财新网发布▲优酷10%员工无年?#25112;?自制团队转入阿里影业◎的报道ㄛ虽然阿里再次否认ㄛ可优酷的裁员风波依旧越闹越大﹝

    裁员一事之所?#38405;?#20197;平息ㄛ其实根源在于优酷自身﹝

    自优酷退市﹜被阿里全资收购后ㄛ无上限的投入非但没有成全优酷一统视频※江湖§的野?#27169;?#21453;而弄丢了古?#37324;?#26102;代的王者之位﹝而当俞?#26639;?#22859;力喊出※优酷怎么从第一的位置上被拉下来的ㄛ也要用同样的方?#20132;?#21040;第一?#20445;?#19988;杨伟东大胆激进的内容策略刚刚有了起色ㄛ没曾想ㄛ阿里高层的人事动荡ㄛ?#25351;?#20248;酷迷茫的未来增加了更多的不确定性﹝

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    现在ㄛ摆在阿里和优酷面前最关键的问题是ㄛ如何避免与爱奇艺﹜腾讯视频的差距越拉越大﹝

    2019年2月ㄛ综合艾瑞和QuestMobile等多方数据显示ㄛ优酷主客户端在用户规模﹜用户日活跃﹜用户月总使用时长等核心指标的表现ㄛ均落后于爱奇艺和腾讯视频﹝而且从数据上看ㄛ优酷与爱奇艺﹜腾讯视频并列视频第一阵营的位置ㄛ越显名不副实ㄛ其多项数据都被另外两?#20381;?#24320;了一个层级﹝

    用户数据的落差ㄛ也导致优酷的会员付费情况不容乐观﹝自优酷2016年公布了3000万的付费用户后ㄛ就再没有官方消息透露ㄛ而去年2月底ㄛ爱奇艺与腾讯视频公布的付费会员都在6000万以上﹝

    所以ㄛ这个时候优酷裁员不无可能ㄛ尤其是优酷无上限投入带来的亏损ㄛ或许让阿里开始心有余悸﹝世界杯就是个例子ㄛ去年6月ㄛ优酷耗费逾10亿元拿下了世界杯播放权ㄛ但是业绩却是乏善可陈﹝在2019财年第三季度的财报中ㄛ阿里文娱单季度70亿的亏损ㄛ依然难看﹝

    阿里的※傲慢与偏见§

    一位阿里巴巴大文娱中层人士对▲财经◎记者说ㄛ大文娱走到今天ㄛ大方向并没有出错ㄛ但很大程度上是需要有一个有决断力和影响力的人﹝话虽如此ㄛ可阿里※前太子§俞?#26639;ㄐ?#35270;频※常青树§杨伟东绝非无能之辈ㄛ更关键的应该是ㄛ阿里大文娱的大方向也要服务于阿里的商业帝国ㄛ这本身可能就伤害了内容﹝

    因为阿里电商基因的加入ㄛ让优酷更忠于渠道导流的角色ㄛ而不是内容本身﹝如一位优酷离职员工所讲的那样ㄛ?#38381;?#37324;成为人家的导流渠道ㄛ做内容的人也就没有了念想﹝

    当然ㄛ内容生产与运营上ㄛ阿里从不吝?#27169;?#36825;极大地帮助优酷解决了版权购买的困扰ㄛ但也正是这种※高投入﹜高回报§的风格ㄛ导致阿里一方面盲?#23458;?#23815;金元大棒的威力ㄛ而另一方面ㄛ又急切看到回报﹝一位熟识俞?#26639;?#30340;人士曾说ㄛ他?#24760;?#26368;多的往往不是?#19981;?#20160;么﹜讨厌什么﹜梦想什么ㄛ而是什么能带来最大的回报﹝

    所以ㄛ※投入无上限?#38381;?#19968;句话ㄛ?#27492;?#26159;巨头的?#20449;?#23454;则也是压力﹝如今ㄛ一个个被阿里吸纳的明星公司ㄛ头顶光环却跌落云端ㄛ甚至再被阿里抛弃ㄛ这也正说明策略的失效﹝

    究其原因ㄛ阿里的傲慢与偏见ㄛ让他们忽视了每一个行业自身发展的规律﹝

    从2016年的下半年开始ㄛ优酷土豆在版权采购方面势头?#35813;停?#29978;至有些不惜代价ㄛ热门电视剧和综艺版权的报价ㄛ常常是对手的?#22870;間?#20363;如▲春风十里不如你◎的电视剧版权ㄛ其他几家网站报价200万﹜300万的时候ㄛ优酷以800万拿下了▲春风十里不如你◎的版权﹝

    疯狂的版权采购ㄛ固然弥补了当初优酷在版权争夺战中落后于人的缺失ㄛ可流量爆发并没有维持太久﹝在爱奇艺和腾讯视?#21040;?#36830;押中或产出爆款内容的对比下ㄛ优酷在版权购买以及资源运营上显得尤为保守﹝

    2016年ㄛ胡海泉的公司巨?#38472;?#19979;了韩国嘻哈综艺▲SMTM◎中文版改编权ㄛ他原想和优酷合作开发ㄛ但决策到了优酷那里ㄛ项目不了了之﹝爱奇艺看在眼里ㄛ率先出击ㄛ打造了2017年的爆款综艺▲中国有嘻哈◎﹝流量爆发在一定程度上依?#24403;?#27454;的诞生ㄛ可优酷的?#20284;?#24635;差了那么一点﹝

    不仅如此ㄛ头顶阿里光环的优酷ㄛ在内容运营上?#37096;?#22987;变得傲慢起来ㄛ他们通常购入一些顶级资源之后ㄛ便坐等收钱﹝

    优酷的故事ㄛ讲到现在ㄛ是一个王者跌落青铜的悲剧ㄛ但阿里收购的步伐不会停止﹝如果理念照旧ㄛ悲剧可能也不会停止﹝

    饿了么会是下一个※优酷§吗ˋ

    优酷之后ㄛ阿里并购案中最为引人注目的应属饿了么ㄛ同样地ㄛ饿了么也被给予了※投入无上限§的资金支持﹝而稍微不同的是ㄛ阿里这次清扫原管理团队的速度ㄛ远比对优酷来得迅速﹝据企查查显示ㄛ饿了么原股东邓高潮﹜张旭豪﹜汪渊等全部退出ㄛ新任股东为杭州阿里巴巴创业投资管理有限公司﹝

    张旭豪的※名存?#20302;騿保?#35753;外界不免对那场惊心动魄的O2O之战ㄛ再次唏嘘﹝

    不过张旭豪已经成为过去式ㄛ阿里的饿了么进入主战场ㄛ而且在将饿了么融入新零售的服务场景后ㄛ这一战场的边界又扩大了﹝

    优酷的打法再次被复制到饿了么上﹝去年7月初ㄛ饿了么高调宣布要在两个月的时间中投入数十亿元开启※夏季战役§﹝当时有数据显示ㄛ上海在7月12日当天的交易额突破1亿元﹝时隔半年左右ㄛ饿了么再次开启补贴之战ㄛ借助首轮超过30亿美元的独立融资ㄛ在大理推出高额补贴﹝

    这场新的战事ㄛ一定程度上是对去年夏季战役失败的重来ㄛ可目前来看ㄛ除了惯常的补贴ㄛ似乎未见新意ㄛ这其实很有可能再次将饿了么置于一个?#38480;?#30340;境地﹝

    据Trustdata发布的▲2018年上半年中国移动互联网行业发展分析报告◎显示ㄛ2018年上半年ㄛ美团外卖﹜饿了么和百度外卖的交易额?#24613;?#20998;别为59%﹜36%和3%﹝而再看最新的数据ㄛ第三方数据机构DCCI发布了外卖行业报告ㄛ数据显示ㄛ目前美团外卖﹜饿了么?#25237;?#20102;么星选的市场份额分别为64.1%﹜25%和8.7%﹝此外ㄛ国家信息中心发布的▲中国共享经济发展年度报告ㄗ2019ㄘ◎显示ㄛ2019年1月美团外卖市场份额已超过64%﹝

    单看饿了么的市场份额ㄛ下降了11%ㄛ可见ㄛ去年饿了么投入的高额补贴ㄛ非但没能挤掉美团的占有率ㄛ自身反而损失不小﹝一方面ㄛ补贴效应明显弱化ㄛ一味执着于上半场打法的饿了么战略失误ㄛ另一方面ㄛ美团的网络效应增强ㄛ加快了用户沉淀﹝

    近日ㄛ英国▲金融时报◎发表了对中国外卖市场的调研报告文章ㄛ文中提到ㄛ在对外卖平台的偏好上ㄛ美团仍然?#23395;?#32477;对优势﹝饿了么在三四线城市发力?#23395;?#34429;然对美团有挑战ㄛ但显然难度极大﹝此外ㄛ作为阿里巴巴旗下的业务之一ㄛ饿了么在去年第四季度的营收对阿里整体贡献有限ㄛ但却影响了整体支出﹝显然饿了么的补贴和薪资是拖累阿里赢利的重要部分ㄛ如果它继续挑战美团ㄛ进军?#25302;?#22478;市ㄛ阿里投资人未来将会感到不安﹝

    饿了么近期加大补贴力度ㄛ其主要原因可能是多次更换东家以及整合百度外卖失败ㄛ最终内耗太多而失去原有的市场份额﹝再加上此前被多家媒体曝光食品问题ㄛ饿了么这块招牌已经在消费者心中逐渐失去可信的地位﹝

    去年10月底ㄛ百度外卖更名为饿了么星选ㄛ但整?#31995;?#38453;?#27492;?#20046;让饿了么失去了整个收购百度外卖?#32654;?#30340;优势ㄛ随着百度外卖代理商维权?#24405;中?#21319;级ㄛ?#36855;?#26469;比较有优势的饿了么在市场份额下降的同时ㄛ品牌效应也受到了巨大的损失﹝

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    根据此前饿了么高层的说法ㄛ饿了么星选独立后ㄛ融资应该会马上追上ㄛ其定位是城市生活服务ㄛ贯穿阿里巴巴的新零售战略以及三公里生活服务生态构建﹝然而饿了么星选已经更名半年多的时间ㄛ对于兵马先行的资金仍没有任何消息ㄛ在自身市场份额疾速下滑的情况下ㄛ饿了么似乎已经难以顾及饿了么星选平台的反击?#23395;?/p>

    联系到优酷的先例ㄛ又一次的※投入无上限?#20445;?#23545;饿了么来说并非完全是好消息﹝

    优酷当初以高价抢夺版权ㄛ实则加剧了视频行业版权虚高的状况ㄛ到头来ㄛ这成本的提升都反映在优酷的亏损中﹝饿了么也是如此ㄛ在进入下半场的外卖竞争中重新进行补贴烧钱ㄛ这有可能损害行业的规则ㄛ最后得不偿失﹝

    无论视频行业还是外卖市场ㄛ阿里手中的这两张牌ㄛ想要重新搅乱格局ㄛ恐怕只能对阿里的整体业务进行重新洗牌﹜重新整顿ㄛ但?#35789;?#22914;此ㄛ可能时间也不多了ㄛ因为饿了么离下一个※诅咒§应验似乎并不远了﹝

    歪道道ㄛ独立撰稿人ㄛ互联网与科技圈深度观察者﹝同名微信公众号?#21644;?#36947;道ㄗwddtalkㄘ﹝谢绝未保留作者相关信息的任何?#38382;?#30340;转载﹝

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