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  2. 移动互联网

    选秀闯关偶像断崖

    2019/4/12 11:17:00

    作者| 李小歪

    编辑| 吴怼怼

    今年腾讯视频的创造营2019并没有创造去年创造101的开门红

    它出现在?#29616;?#20845;的晚上和爱奇艺的选秀节目青春有你分庭抗礼对方正处在大结局的终选之夜

    最终青春有你?#20998;?#26446;汶翰以八百多万票C位出道这个数字在去年的偶像练习生出道位里只能排到第八而创造营2019第一期创下2.5亿次播放只相当于去年创造101的三分之一

    两年时间几大平台陆续推出五档偶像选秀节目然而与其说这是偶像团体选秀不如说是竞演生存真人秀一片热闹之中偶像行业涌入大量新公司但男团女团都没真正火起来火的是另一些个案化的标签和符号是篮球运动员?#20849;?#24464;坤和锦鲤杨超越

    而这场真人秀一周年之际行业混乱现状并没有多少改变练习生体量的不足选手和团体特质的缺失以及平台和公司多方的博弈

    01

    看完创造营2019第一期我选择pick苏有朋这是?#29616;?#20845;晚红极一时的段子也是部分观众的心声

    市场和大众在经历了糊掉的以团之名和青春有你?#27867;?#21152;上去年创造101上的优异表现观众对创造营2019产生了极大期待

    但结果差强人意除了个别团体和选手大多数选手在评级表演中Ending之后的?#21482;?#22312;随意?#19968;危?#36208;音唱劈的大有人在更有搞笑艺人的鸡飞狗跳唱跳俱佳的全能选?#21482;?#26159;稀少这让大众对创系列一直引以为豪的严格甄选产生了质疑

    去年的创造101节目组是从来自457?#22812;?#21496;院校的13778名女孩中遴选出101位女生

    今年的创造营2019面试也迎来了卸妆素颜的电影学院面试标准多?#22812;?#21496;表示在三档节目中创造营2019是面试次数最多的也是标准最为严格的

    ?#30340;R现?#30340;严格标准似乎和大众眼中的偶像标准存在偏差但创造营2019班主任们的?#20174;?#36275;以证明新的时代语境下选拔偶像的标准正在下滑对比年轻的不满20岁的选?#32622;?6岁的苏有朋一首改编版的青苹果乐园唱跳俱佳rap流利表情管理和舞台风格恰到好处对于单项才能突出的选手天王郭富城不给A的纠结点就在于不仅要会唱歌也要会跳舞

    上世纪港台演艺圈对于艺人的标?#23478;?#27714;不亚于现在的韩国偶像艺人除了要具?#23500;?#26412;的唱跳创作功力之外最好在影视综艺上也有代表作和涉猎这在郭富城从歌手转做演员苏有朋从偶像转向演员而后向导演方向发展上可见一斑

    从练习时长上来看全能选手的缺失或许早成定局相比于韩国偶像业平均至少3-6年的练习时长声表形舞的全方位训练国内练习生的练习时长就好像班里不勤奋努力差生被爆款综艺突然激活的内地偶像行业大多无法承受前期培训的行业重头成本导致培训周期缩短练习这一意识土壤的缺乏更导致培训效果的式微偶像练习生?#20998;校?#26469;自慈文经纪的董岩磊训练生练习时长只有十天像青春有你?#20998;?#23002;明明这样练习达到6年的实在少之又少

    多档综艺暴露的共同问题是全能型选手集体跳水个体选手也因个性不够极致而缺乏记忆点吴宣仪和孟美岐作为已经成熟的艺人再次出道多少存在撞型这才有了资?#38383;?#31361;和粉丝互掐反观创造101?#20998;?#27809;能出道的王菊走欧美DIVA风格像病毒传播一样迅速出圈节目之后反获资源青睐

    14年前李宇春开创?#34892;?#23457;美时代给当时?#29616;?#23616;限于甜美派的偶像女歌手撕开一道口子在她之后的超女如厉?#21462;?#35768;飞尚雯婕舞台上都是清一色的杀马特洗剪吹但没有第二个人能达到李宇春当时的声量

    市场规律从来都是稀缺为贵你要甜美少女可以选择火箭少女中的杨超越李紫婷和段奥娟但是你要?#31726;?#29420;立派那对不起你只能选择王菊

    这个选择的剖面可以看到个性不够定位不清晰的问题?#26377;?#21040;男团女团的定位?#23567;?#28779;箭少女之中内部成员定位重复团体到?#36164;?#20010;什么女团也没讲清楚那年夏天观众除了记住pick这个流行词大概就只记得自己氪的金了

    当然客观而言团体和个人本就存在冲突个人艺人作为团体成员出现时必然要削弱个人特色服务于团体品牌形象但没有哪个艺人的成功是通过团体来推红的都是通过大花带小花大哥带小弟来保证团体的足够关注?#21462;?#24403;团体过于依?#30340;?#19968;两个个体成员时这些成员的去留极大影响团体的稳定程?#21462;?#32780;个体艺人走向更大舞台的旅?#23616;校?#25104;团必然只是过路站

    一个不可回避的笑话是你可能听过个体偶像出圈的?#22756;?#20294;你听过某个团体出圈的传奇嘛

    02

    一个很明显的事实练习生已经不够用了

    通常大众会将此归结为这两年选秀节目频出带来的过度消耗这种节目增量论的逻辑是去年有一档节目要100人今年有三档节目要300人需求直接扩大三倍练习生储备不够用很正常

    但这种危机早在去年就埋下伏笔游戏规则的制定者和头号玩家感受强烈高光年代里偶像练习生的总制片人姜滨从87?#22812;?#21496;面试了1908名练习生最终筛选出100人来自31?#22812;?#21496;和7名个人身份但姜滨指出练习生储备不够充足以目前的市场情况来看做这一季是没问题的你要让我接着立刻做第二季再挖出同样一茬人来?#36947;?#23454;话我挖不出来

    节目增量论站不住脚的原因还有一点偶像综艺直接促进了公司大规模扩充练习生数量储备连各大招聘网站里招聘练习生的需求发布都在递增各类艺术高校里生源数量也逐年增长怎么会没有人呢

    更精准的说法其实应该是优秀的练习生不够用了所以节目不好看了

    这似乎能解释为什么青春有你和以团之名双双扑街一方面多名选手是熟面?#20303;保?#36890;过偶像综艺二次出道但大多很难翻身再火据统计超过20名选手为已出道艺人如以团之名?#20998;?#30000;书臣赵品霖?#25105;?#32321;曾在SWIN男团共同演出青春有你C位李汶翰和以团之名周艺轩都来自前UNIQ组?#31232;?/p>

    尽管这些选手的综合能力在所有练习生中位于上游但由于个性不够极致粉?#25239;?#27169;在新节目中增量有限往往是旧粉换着节目陪伴吆?#21462;?/p>

    这种不温?#25442;?#30340;状态很大程度上来源于公司和团队没有找准艺人气质对应的受众群体或大众情绪如?#35759;?#36924;少年包装成硬汉人设或者对于艺人长期规划存在偏差应该去练习唱跳作为偶像存在的艺人浪费大量时间拍摄网剧导致专?#30340;?#21147;退步这些问题都不是短时间通过多上几档偶像综艺节目来增大曝光就可以解决的

    公司应当清晰?#29616;?#33258;身的问题尽管平台的大流量入口非常重要但艺人的形象定位和实力积累显然更为重要连蔡徐坤这样的爆红艺人在偶像练习生上露面之后也和星动亚洲的表现有着明显的人设反差从奶萌可爱转向酷帅硬核的过程中是流行文化的变迁过程

    但大多数熟面?#20303;?#27809;有蔡徐坤这么?#20197;ˡ?#20182;们短时间参与多档综艺如果没能爆红对于公司而言只是一款产品面?#31726;?#27809;有收获热烈反响这?#36136;源?#21487;以给公司整体的艺人体系带来升级调整和岔路?#39057;?#20294;对于艺人本身而言是一?#20013;?#35937;和口碑疯狂消耗的损伤

    熟面?#20303;?#20043;外具有偶像潜力的优质素人资源也不够和好声音等节目凭借较为单一的歌唱和创作实力作为选拔标准不同偶像工业的标准相对较高?#32617;?#27468;唱舞?#28014;rap创作几乎一样都不能少这在一定程度上限制了节目组下?#20102;?#20154;储备池的可能性

    退一步说观众可以宽容好声音的素人不会跳舞?#32617;?#19981;高但不好看不会唱跳的素人绝对不会成为男团女团的C位?#35789;?#26159;看起来锦鲤傍身的杨超越多次强调?#22797;?#33457;的素人人设存在也都经历过公司的偶像培训课程的专业学习还有着一?#29260;?#20026;讨喜的脸蛋

    在2018偶像元年里偶像练习生和创造101?#27867;?#31354;出世等待太久几乎疲软的偶像市场突然被注入强心针练习太久的训练生们突然被曙光?#25214;?#21508;?#22812;?#21496;都拿着最优质的练习生拱手奉上在此之后必然迎来优质资源的断崖式下跌

    03

    毫无疑问的是只要偶像公司手中握有源源不断的优质练习生就可以作为专业供应商向平台输送人才公司掌握的优质练习生体量必将是下一阶段的竞争重点

    但战役未来的攻坚点还在于艺人公司和平台三者间的协力合作

    在创造101大火之前腾讯推出女团记录片其实更加深入人心在?#25329;?#19978;它的评分?#21462;?#21019;造101节目本身评分还要高纪录片中体现的女团成员面临的种种问题家人的不理解行业的青春饭属性公司的分配不均这些都是?#25104;?#33402;人早期艰难生存的冰山一角

    踏入娱乐圈这群平均年龄在20岁左右的孩?#29992;?#20215;值观?#24418;?#23436;全形成在创造营2019的媒体试映会上创造营2019总制片人马延琨发言指出创造营对艺人的要求是要保留孩子般的好奇和好学之心对舞台态度要专业但以资本为核心的成人世界常常给出相反的答?#28014;?/p>

    孩?#29992;?#26368;大的困惑来源于在目前的上层文化框架下偶像综艺里平台越发强调的努力的价?#36947;?#24565;是对他们自身的真正要求还是只是为了应对政策环境向大众喊出的口号

    送孩?#29992;?#21435;偶像业的?#39029;?#20204;也有这样的担忧一边在节目里被教导公平和努力所有人都被?#20449;?#26377;着同样的出场镜头一边还要面对话题和流量主导下的剪辑甄别似乎只有被大众注意到才可能有更多镜头?#39029;?#30340;诘问一针见血在当前语境中教孩子走?#25918;?#27493;的时候不告诉他前方道路崎岖这样也是一种欺骗和?#25749;?#19975;一以后无法?#35270;?#34892;业现状是不是注定要淘汰

    艺人的困惑之外是行业的混乱多名行业管理者指出偶像行业的爆红大量新公司竞相入市争名逐利但没有经验的新公司会拉低行业?#20598;?#23548;致竞争格局更加混乱

    出道位的重新洗牌就是例证去年表现抢眼的香蕉娱乐ETM活力时代觉?#35759;?#26041;和坤音娱乐今年表现平平能坚守前九名出道位的只有乐华娱乐和麦锐娱乐但强如在行业盘踞十年的乐华也拿不下三分之一的城池了

    在经历了去年火箭少女美宣退团?#24405;?#21518;自带流量和曝光度的平台逐渐强?#30130;?#23558;限定团的运营牢牢把控在自己手?#23567;?#20960;名偶像公司管理者透露今年腾讯发过来的?#26174;迹?#36275;足有60多页就是为了避免后续的利益分配出现分歧如果公司想要向平台输送人才就必须接受条款没有例外这使得公司的话语权在平台的强势中似乎逐渐示弱

    在平台和公司的博弈里平台不仅强?#30130;?#26356;有下场同台竞技的趋?#30130;?#25104;立独立艺人经纪公司就是重要的布局爱奇艺控股的果然天空向偶像练习生输送过和朱星杰和小鬼?#21462;?#20170;年哇唧唧哇把旗下六子送上创造营2019这种既做?#38376;?#21448;做选手的操作让行业的格局更加模糊

    多名偶像公司的管理者仍然对行业前景充满希望在他们的判断里前期进入大量非专业新公司并不是坏事行业红利期本来就会引?#35789;?#22330;瓜分和激烈竞争他们现在要做的就是建立产品护城河静待行业洗牌秩序恢复但这个恢复和洗牌期有多久没有人知道准确的数字

    在被爆款综艺激活被重要平台加持被巨大流?#25239;?#25375;的这一年里偶像行业遭遇了爆发期之后第一个坎如何迈过去是个问题只是被动等待洗牌可能?#23545;?#19981;够

    吴怼怼虎嗅36氪钛媒体澎湃等专栏作者前澎湃新?#20598;?#32773;人人都是产品经理2017年度作者新榜2018年度商业观察者

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